牛奶广告策划要以创意为灵魂

    摘要：大约是在84-85年左右，广告策划一词走进了人们的视线，并把现代广告策划引入中国的广告实践中，随着经济的发展牛奶广告策划走进了人们的视线。

    大约是在84-85年左右，广告策划一词走进了人们的视线，并把现代广告策划引入中国的广告实践中，随着经济的发展牛奶广告策划走进了人们的视线。牛奶广告策划就是指以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂进行的广告策划，在广告领域的影响极大。

　　对广告的整体战略和策略的运筹规划为广告策划。牛奶广告策划的流程对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.

     经过市场的调研及分析才能是进行策划,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.管理、培训也是在策划中出现的一个重要环节。

　　商品经济的发展带动了广告策划的出现,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段，并受到了广告买卖网的关注。

　　根据广告主的营销计划和广告目标就可以制定牛奶广告策划,其中经济有效的广告计划方案也要进行评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动.