广告媒体策划以创意为灵魂

    摘要：广告媒体策划如今成为了广告人士关注的焦点，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告行业迅速发展的今天拥有极高的地位。

    广告媒体策划如今成为了广告人士关注的焦点，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告行业迅速发展的今天拥有极高的地位。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，广告媒体策划更是媒体广告形成的过程。

　　84-85年广告媒体策划概念走进了国内广告人士的视线中,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　调研是产品营销策划的开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合.

　　随着经济的发展广告策划是一个必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段，相关的广告网也如雨后春笋般出现。

    广告媒体策划就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上制定的经济有效的广告计划方案，对广告行业的发展非常重要。