广告策划的品牌策略助力企业提升品牌价值

    摘要：众所周知，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，伴随着广告营销深入人心，广告策划的品牌策略成为了广告行业关注的焦点问题。

    众所周知，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，伴随着广告营销深入人心，广告策划的品牌策略成为了广告行业关注的焦点问题。广告策划的品牌策略就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想的广告策略，可以大大提高企业的品牌价值。

　　广告策划一词走进中国的时间在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　行业专业策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.广告策划的品牌策略五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　广告策划已经成为了广告行业发展的一个必然阶段,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段，并受到了广告网的关注。

　　广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上制定的有效的广告计划方案,伴随着广告策划的品牌策略受到关注，广告策划也受到了广告业的重视。