医疗广告策划增加医疗器械企业竞争力

    摘要：医疗广告策划就是对医疗器械广告的整体战略与策略的运筹规划，伴随着如今广告行业的快速发展，广告的重要性已经不能被公司所忽视。

    医疗广告策划就是对医疗器械广告的整体战略与策略的运筹规划，伴随着如今广告行业的快速发展，广告的重要性已经不能被公司所忽视。医疗广告策划是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，对广告行业的发展起到了积极的作用。

　　对广告的整体战略和策略的运筹规划就是广告策划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.

　　医疗广告策划流程:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

    策划是借助周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

    广告策划是当下的一个必然阶段,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段，而其他策划服务也逐渐发展起来。

　　根据广告主的营销计划和广告目标制定出相适应的经济有效的广告计划方案就是我们所常说的广告策划，在当下医疗器械竞争激烈的今天，医疗广告策划可以使广告发展更加出色。