广告策划实务对广告投放效果实现作用大

    摘要：广告策划实务是目前广告行业备受关注的一个分支，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，对广告效果的实现具有很大的作用。

    广告策划实务是目前广告行业备受关注的一个分支，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，对广告效果的实现具有很大的作用。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，其中广告策划实务就是对广告策划的一个实践。

　　在84-85年左右，广告策划一词的概念走进了中国,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　广告策划实务需要借助周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、商务、咨询服务、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　广告策划是广告的必然趋势，也是科技发展下的必然产物.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段.

　　广告策划是根据广告主的营销计划和广告目制定出的经济有效的广告计划方案,而广告策划实务就是对这一策划活动的实际操作。欲了解更多相关内容请登录媒体资源网。