可口可乐广告策划是针对具体行业具体范畴的广告策划类型

　　摘要：可口可乐广告策划是针对具体行业具体范畴的广告策划类型。它所面对的是单一的广告产品，所要达到的效果，就是人们能够对这种独特的广告方式产生共鸣。

　　可口可乐广告策划是针对具体行业具体范畴的广告策划类型。它所面对的是单一的广告产品，所要达到的效果，就是人们能够对这种独特的广告方式产生共鸣。可口可乐广告策划让人们开始关注一些细节性的产品内容，消化平且更多的了解生活广告中的细节。

　　可口可乐广告策划,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，例如商务、资讯业务就是在这样的流程下形成的。

　　广告策划服务包括两种:单独策划和系统策划.广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　可口可乐广告策划完整的系统性:广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点。