广告活动策划是广告活动科学化规范化的标志

    摘要：广告活动策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告行业迅速发展的今天，策划能否成功关系投放广告的回报率为多少，因此至关重要。

　广告活动策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告行业迅速发展的今天，策划能否成功关系投放广告的回报率为多少，因此至关重要。广告活动策划是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，在广告行业高速发展的今天，备受广告主关注。

　　84-85年左右，中国市场出现了广告策划一词,大约是在,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　借助周密的市场调查和系统的分析就是我们常说的管理、培训策划,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　现代社会的产物之一就是广告活动策划,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段.

　　广告活动策划,是根据广告主的营销计划和广告目标制定的有效的广告计划方案,对广告主投放广告以及投放费用的预算等非常重要。欲了解更多相关内容请登录广告买卖网。