广播广告策划助力广播行业新发展

    摘要：如今随着广告行业的不断发展以及传统行业受到的冲击，广播广告策划变得至关重要，因为优秀的广告可以带动广播广告整体的发展与进步。

    如今随着广告行业的不断发展以及传统行业受到的冲击，广播广告策划变得至关重要，因为优秀的广告可以带动广播广告整体的发展与进步。广播是通过无线电波或金属导线,用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体，广播广告策划由于受到新媒体的阻碍，策划对其十分重要。

　　及时地把信息传送给听众是广播广告策划关注的重点,一方面是信息转换较简便,只要把声音变成电波,播发出去就可以了;一方面是接收信息较方便,无论在什么地方,只要一台半导体收音机,就可以接收到广播电台发出的信息.所以,广播几乎不受截稿时间的限制,可以随时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息.，因此防城港人民广播电台广告业务增加。

　　广播广告在制作中对道具、设备的需求极少,节目形式可以根据需要,随时做调整,灵活性较大.或用变换语调的方式,或用对话混播的办法,或配以音乐,或穿插现场实况,或在"黄金时间"反复重播,等等.这些,对于广告节目的制作和播出,都是非常有利的.

　　传统媒体广告的特点包括：报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味,电视广播虽然一闪而过,但电视广告有直观的画面,既有声音,又有图像,是能够听得着、看得见的广告.那么,广播广告既不能留存,稍纵即逝;又不能看见,一听而过,广播广告是不是就一无是处了呢?其实不然,"尺有所短,寸有所长",从传播的方式和效果来说,报纸、电视也不是完美无缺,没有短处;广播广告也不是一文不值,没有长处.广播广告不是没有自己的特点与优势,而是一方面没有被人们充分认识其价值被严重低估;另一方面又缺乏应有的和系统的研究与宣传.

　　广播广告策划是借助广告媒体发展起来的一种媒体策划方案,其优势主要有:广播广告的交流感与意境性广播广告的低投入与高回报。欲了解更多相关内容请登录广告网。