广告策划作用凸显 加快广告行业发展

    摘要：在广告行业高速发展的今天，广告策划作用备受广告主的关注，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告投放前至关重要。

    在广告行业高速发展的今天，广告策划作用备受广告主的关注，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告投放前至关重要。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，广告策划作用随着广告的发展越来越重要。

　　行业专业策划流程为:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　借助周密的市场调查和系统的分析就是我们常说的策划,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　广告策划是当代经济发展下的重要产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一，广告策划作用也越来越明显.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段.

　　我们常说的广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标制定出的广告计划方案，随着如今广告策划作用凸显，对广告行业的意义非凡。欲了解更多相关内容请登录媒体资源网。