Twitter计划在其最活跃部分的消息流中引入广告

    摘要：如今，微博已经成为全球最受关注的一个互联网领域，微博的领头羊正是Twitter，日前有消息表示Twitter拟尝试在最活跃消息流插入广告。

    如今，微博已经成为全球最受关注的一个互联网领域，微博的领头羊正是Twitter，日前有消息表示Twitter拟尝试在最活跃消息流插入广告。Twitter这一计划成功之后，无疑使他在广告方面拥有一个收入来源，并让广告主品牌得以推广。

　　目前，Twitter正积极寻求通过其主要服务扩展营收来源，这项服务迄今未能像Facebook等竞争对手那样有效地从用户群获取收益。在Twitter主要消息流中放置“推广消息”(promoted tweet)的计划，或许会在用户当中引发争议，毕竟在5年发展历程中，这家网站推出的各种营销活动数量十分有限，且不引人注意。

　　据悉，Twitter当前讨论的其他商业化方案还包括形式上类似于Groupon的团购服务，汇总消费者对有时限的具体优惠的需求信息。另外，Twitter还寻求推出功能得到增强的品牌简介页面与媒体管理工具，以便使广告主可以提前对140个字符的帖子内容进行编排。

　　本周在戛纳国际创意节上，包括营收总监亚当·贝恩(Adam Bain)在内的Twitter高管与营销商和广告公司代表举行会谈，讨论了如何利用Twitter 3亿注册用户实现广告收入的新方式。Twitter去年推出了自己的首款广告产品“推广消息”。

　　这种消息模仿歌搜索广告系统，一旦用户在Twitter搜索引擎中输入相关词汇，它们就会显示出来。Twitter还提供了“推广趋势”(promoted trends)和“推广账户”(promoted accounts)两款广告产品，前者显示在Twitter网站最受欢迎话题的列表顶端，后者出现在推荐用户关注的列表中。

　　尽管可口可乐等品牌通过这些广告产品获得了成功，但Twitter目前正在尝试广告主提供更多的选择，借此来扩展自己的营收渠道。据知情人士透露，Twitter正在探讨多个增收计划，如让“推广消息”显示于Twitter网站上的Timeline页面。Twitter已通过第三方移动客户端HootSuite测试过此种广告。

　　用户还可以在他们信息流的靠前位置看到其关注品牌发出的Twitter消息，即使这条消息是在几小时以前发出的。Twitter还曾在iPhone客户端引入“QuickBa”功能，用以将“推广趋势”在Timeline页面的显著位置显示出来，但这项服务在今年初引发了用户的普遍不满，他们纷纷要求Twitter取消该功能。

　　Twitter当时在一篇博文中写道：“这或许是我们在产品决策中做出的大胆决定，如果某些功能未能提升用户体验，或服务于我们的使命，那么我们会取消这些功能。”该公司在今年三月表示：“我们认为，让用户多了解发生在Timeline页面以外的故事，仍然会给他们带来许多重要益处。我们始终在与商家讨论哪些方式可能让他们从Twitter上获得更多收益。在这些讨论过的构想中，有一些可能会实现，有一些则不会。”

　　Twitter今年的营收有望达到1亿美元左右，相比之下，英国市场研究机构Enders Analysis预测Facebook仅从显示广告中获得的收益就达35亿美元。一位熟知Twitter增收计划的广告公司高层说：“Twitter正在努力提高广告方面的收入，虽然比较缓慢。例如，Twitter整合新一代iPhone移动软件就是一项重大举措。”欲了解更多相关内容请登录媒体资源网。