湖北卫视2011媒体推介会在京召开

    昨天下午，2011湖北卫视(北京)媒体推介会在京召开。湖北省广播电视总台副台长兼广告运营中心主任雷刚、湖北省广播电视总台编委会副主任兼卫视总监景高地、湖北省广播电视总台节目营销中心主任严惟礼出席会议并讲话。企业代表、在京媒体以及专家学者共计300余人出席本次推介会。从会上获悉，“中国心动力”，是湖北卫视2011年新推出的频道理念和口号。素有“九省通衢”之称的湖北，在中国地理版图处于中心“天元”位置，承东启西，自古以来就是中国的经济腹地和战略要地。随着国家加快中部崛起战略的实施步伐，湖北作为重要战略支点的作用和“大市场”的优势更加凸显。扎根湖北，依托中部的湖北卫视，推出“中国心动力”，其寓意为 “心脏、中心、用心、创新”， 心——体现湖北卫视的“民生情怀”，动力——体现“超越发展”。“中国心动力”， 旨在体现湖北卫视“心怀天下、服务民生”的媒体责任和社会担当的同时，实现自身的跨越式发展。

　　湖北卫视：向心而动　打造全国性强势媒体

　　在晚间黄金时段，避开大多数卫视都播电视剧的同质化竞争， 10档自制综艺栏目打通周一至周日 “全娱乐地带”; 继2010年抢占七夕传媒品牌成功打造“七夕情歌大会”后，2011年又开全国卫视之先河，推出贯穿全年的“中国人·中国节”传统节庆系列活动;5月份，全天收视排名跃升至全国省级卫视第10位，晚间黄金时段收视进入全国前8名;全国覆盖人口由2010年的7.43亿增至8.2亿……

　　从过去一个被戏称为“股市频道” 相对窄众的媒体，回归到大众定位的主流媒体，从一个区域性强势媒体，开始向全国性卫视跨越，成为全国收视增长最快、成长性最好的省级卫视之一。6月23日，湖北卫视“中国心动力”媒体推介会在北京举行。通过一个个丰富多彩的节目视频，一连串不断上升的收视数据，记者感受到，2011年，全新定位、全新包装、全面改版的湖北卫视，已奏响挺进全国省级强势卫视阵营的冲锋序曲。

　　湖北卫视作为湖北广电的领军频道，是湖北对外宣传与交流的重要窗口和平台。据湖北省广播电视总台副台长雷刚介绍，湖北省委、省政府高度重视、关心和支持湖北卫视的发展。今年2月，省委书记李鸿忠同志视察总台时，对湖北卫视的发展提出了具体目标要求，在“十二五”期间全国排位要做到：保十、进八、争五。湖北广电总台把“举全台之力打造湖北卫视”作为工作的重中之重，并正采取措施，全力支持卫视提档进位，在人才、资金、科技等各方面向卫视倾斜。按照统分结合、适度集约的原则，总台组建了电视新闻中心、广告运营中心、节目营销中心，加大卫视节目研发力度，确保重点影视剧资源向卫视聚集;投入1.5亿元，启动湖北卫视高标清同播系统建设，确保今年7月高清播出，届时，观众将感受到湖北卫视更清晰、更时尚的屏幕形象。

　　综艺节目带打造核心竞争力

　　在晚间黄金时段，目前绝大多数省级卫视主要依靠电视剧来抢夺收视率。有数据显示，中国电视剧市场每年的精品剧仅占10%-20%，其他大部分剧目流于平庸或粗制滥造。僧多粥少，各家卫视为了争抢黄金档电视剧资源不惜花费血本。湖北卫视没有参与黄金档的同质化竞争，而是另辟蹊径，打通晚间黄金时段，从周一至周日每天推出两档自办综艺节目，形成综艺游戏、综艺情感两条自办节目带，目前收视已稳定在全国同时段前十位。“综艺游戏+综艺情感+电视剧(3集)”的节目编排，和其它卫视在黄金时段投入重金播放电视剧相比，形成错位竞争优势，观众收视习惯和喜好的多样化，也增强了湖北卫视节目内容的竞争力。

　　每周一到周四晚19:35播出的《欢乐喜洋洋》，是全国省级卫视黄金时段唯一一档少儿竞技类娱乐节目，被国家广电总局评为年度“十大优秀栏目”加以推广。

　　2010年是婚恋相亲节目大行其道的一年， 2011年，湖北卫视在周二至周四20：20(爱你爱你)时段，相继推出独具创意的婚恋类节目《相亲齐上阵》、全国首档大型求婚类节目《精诚所至》和全国首档男女情商对抗节目《男女有别》等三档情感节目参与省级卫视战团，和观众一起探索温馨浪漫的现代情感空间。

　　周五、周六、周日晚间黄金时段，原有的《牛气冲天》《超级新秀场》《综艺大满贯》三档节目全新升级，《我就是天才》、《穿越火线》、《七星情歌会》三档新节目闪亮登场，像6颗漂亮的棋子，带状镶嵌成湖北卫视周末王牌综艺节目带。

　　今年1月以来，湖北卫视综艺节目收视持续增长。5月份，晚间综艺节目带收视挺进全国同时段前8名;在湖北地区所有频道综艺类节目收视排位中，前4名均被湖北卫视占据;全国综艺节目收视排行前60名中，湖北卫视占有9席。

　　“中国人·中国节”提升平台影响力

　　2010年，湖北卫视深度开掘享有“中国情人节”美誉的七夕佳节，精心策划、开发原创文化产品“中国(国际)七夕情歌大会”。以传统佳节文化为亮点特色，打造了各年龄阶段真情真爱大联动的盛况。七夕期间连续七场晚会，取得全国卫视平均收视同时段前4名，本省收视第一的佳绩。正因有七夕情歌大会的精彩绽放，2011年湖北卫视抢占名族节庆高端，率先扛起弘扬中华民族传统节日文化大旗，打造出一道亮丽的节庆活动精品带——“中国人· 中国节”，将流行文化与传统文化相结合，进一步提高了湖北卫视的美誉度和影响力，提升了平台品质，以品牌带动经济效益，让节庆系列活动成为了一大亮点品牌。

　　《中国NO.1》元旦晚会打响了“中国人·中国节”的第一枪，在全国卫视36城市组同时段收视排位中名列第7;

　　2011年湖北省春节文艺晚会，在全国卫视举办的51台春晚收视呈整体下滑趋势时，逆势上升，收视增幅达28.86%;

　　《元宵笑声大会》遍邀全国各路笑星，并首次采用新媒体微博互动宣传，收视名列全国同时段第7位;

　　清明时节，湖北卫视推出了全国首场以清明为主题的屏幕故事会——《清明记忆》，以十个独立的小故事陪伴观众追思逝者，温馨感人，收视在湖北、武汉地区排名第一，全国同时段排名第8;

　　端午佳节，湖北卫视独创性地推出以中国“非物质文化遗产”内容为主题的晚会——《端午守望 华夏思源》，全国同时段收视排名第8。

　　2011年，湖北卫视还将继续把七夕情歌大会作为一个优质品牌传承发扬，与去年相比，今年的七夕情歌大会无论在形式还是内容等方面都有极大改进，并将首次采用电视和网络并机直播;同时还围绕七夕情人节，策划“30天30城万人拥抱”活动，开创线上线下全新互动的形式，让七夕情歌大会打上“湖北卫视出品”的独特烙印。

　　由心而生，向心而动，因心而强。湖北卫视通过丰富多样、独具特色的节目和活动的创新制作，通过差异化的编排，撬动收视率竞争的平衡杠杆，赢得市场与观众。随着中部崛起的坚实脚步，湖北卫视正实现着自身的加速腾飞，跨越发展。