报纸刊登广告费用较电视低

    摘要：报纸广告是目前在国内市场上备受欢迎的一个广告形式，报纸刊登广告费用相对于电视广告等也较多，因此受到了广告主的青睐，拥有广阔的市场前景。

    报纸广告是目前在国内市场上备受欢迎的一个广告形式，报纸刊登广告费用相对于电视广告等也较多，因此受到了广告主的青睐，拥有广阔的市场前景。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，同时由于报纸刊登广告费用较低，因此受重视。

　　湖南日报社主办的报纸就是《三湘都市报》，该报是湖南省发行量最大、影响力最大的省级晚报.全日按时政社会、财经、文体新闻等共分A、B、C三叠,基础版面为48个4开张版面,最多时达到80个版面,其日发行量为49.8万份左右，因此三湘都市报广告代理业务增加。

　　报业广告在不断的增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适，但是报纸刊登广告费用较电视广告等低。

　　不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸广告面临的主要问题.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

　　同城媒体同质化竞争加剧同样是报纸广告行业需要解决的难题.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告的优势包括覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间，同时报纸刊登广告费用较低，因此受到了广告人士的关注以及广告买卖网的注意。