广告策划与市场营销关系

    摘要：广告策划与市场营销是广告行业不断发展的今天备受关注的一个重点，二者相互联系缺一不可，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

    广告策划与市场营销是广告行业不断发展的今天备受关注的一个重点，二者相互联系缺一不可，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划与市场营销都是对广告应用的一个重点，二者相辅相成，大大助力广告行业的进一步发展。

　　大约是在84-85年左右，中国境内出现了广告策划服务一词,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　产品营销策划最为完整的形式主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排.通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场.

　　广告策划与市场营销是密不可分的整体，所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动.

　　现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划.广告策划与市场营销在广告行业高度发展的今天，密不可分。欲了解更多相关内容请登录广告买卖网。