经典的广告策划经久不衰 助力广告效果提升

    摘要：广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告行业高速发展的今天，经典的广告策划经久不衰，可以让广告效果最大限度的提升。

    广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告行业高速发展的今天，经典的广告策划经久不衰，可以让广告效果最大限度的提升。经典的广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，它使广告宣传价值最大化。

　　84-85年左右，广告策划服务在中国市场显现,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　广告策划、创意流程:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　当代经济发展的必然产物之一就是广告策划,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段.

　　经典的广告策划是借助广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动.

　　经典的广告策划可分为两种:一种是单独性的,也称单项广告活动策划.另一种是系统性的,也称总体广告策划，在广告行业高速发展的今天，受到了人们的广泛关注。