康师傅饮料广告策划受关注

    摘要：广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，近几年随着广告行业的不断发展，康师傅饮料广告策划也逐渐被广告人士所关注与借鉴。

    广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，近几年随着广告行业的不断发展，康师傅饮料广告策划也逐渐被广告人士所关注与借鉴。康师傅饮料广告策划就是对康师傅饮料广告提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

　　媒体研究监测流程:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　借助周密的市场调查和系统的分析就是策划,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　当代社会发展的必然产物就是广告策划服务,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段.

　　康师傅饮料广告策划是根据康师傅饮料广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动.

　　康师傅饮料广告策划可分为两种:一种是单独性的，另一种是系统性的，在广告行业迅速发展的今天，广告策划已经成为了广告投放能否成功的关键因素。