商务策划广告分析与评估

　　商务广告策划既是一种经济现象，具有功利性;也是一种文化现象，具有思想性。因此，商务广告策划一方面具有促进销售，指导消费的商务功能;另一方面也应服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。

　　它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

　    市场数据调查研究表明创造“附加值”是我们的唯一出路，我们无法克隆“低价低质”的策划设计来博取客户的短暂微笑。我们十分清楚，在那微笑的背后，其实是最廉价的成就，经不起市场的任何考验。我们愿意以高水准的专业服务来为客户创造最具实效的广告。在我们的每则策划背后，都有着完整的理性思考和分析，有忠于长期的创意发展和执行。这就是我们所创造的。“附加值”。我们的服装品牌策划是立足长远，把握大局和最具有实效的突破。我们相信，真正具有眼光的客户，他们最看重的并非是“低价格”而是能否创造“附加值”

　　广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

　　商务广告策划是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

　　商务广告策划是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。