广告的灵魂是创意

　　广告材料本质是传播，广告的灵魂是创意。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。

　　广告的分类

　　由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

　　以传播媒介为标准

　　报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告 车体广告 门票广告 餐盒广告 策划服务随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

　　以广告目的为标准

　　产品广告 品牌广告 观念广告 公益广告

　　以广告传播范围为标准

　　1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告

　　以广告传播对象为标准

　　消费广告 企业广告

　　以广告主为标准

　　一般广告 零售广告

　　他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。

　　或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，管理、培训令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响;或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同;或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱

　　在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为;随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流;同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象

　　企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。依靠确定媒体，按规定时间、要求，真实地传播信息的活动。