德芙电视广告的独特创意

　　德芙巧克力在1989年进入中国，1995年便成为中国巧克力的领导品牌。德芙巧克力如此受欢迎，来自于丝滑细腻的口感、精美的包装，此外，德芙电视广告功不可没。其广告创意不仅为其他广告创意提供了更为独特的思路，更为受众带来了“望巧克力解馋”的唯美意境。

　　德芙电视广告的创意即意识形态广告，此创意独特之处在于以情境营造与隐性的价值观出现，不提供硬性推销说辞的同时，使目标受众结合自身的朦胧想象就广告商品形成建构性、虚拟性的认知，并常常令受众将商品与某种生活方式、个性特质相连，青年受众群往往很难抗拒此类广告的说服。

　　从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起财富人生广告价格，其价格更是高出更多。

　　但是从1995年开始，“德芙”就一直是中国巧克力市场的领导品牌，可以说德芙产品的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大作用。而观察德芙巧克力两则电视广告，则可以说是“意识形态广告”这种广告创意表现形式的代表作。

　　对于商品，受众除关注其质量外，还会以具有创意或视觉效果好的广告作为指引与导向。也就是说，受众需要有质量保证的商品，同时希望观赏到更多类似“德芙电视广告”的意识形态广告。