培训广告策划之广告创造名牌

　　培训广告策划的重点有很多，包括广告创造名牌、广告策划基础、广告策划运筹等，今天主要看广告创造名牌篇。名牌是企业人为创造出来的。尤其是用广告创造出来的。在产品同质化时代，"酒香不怕巷子深"的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。

　　培训广告策划是一门精髓的学问，只有掌握了广告策划的技巧，才可以做出完美的广告策划案。只有通过广告建立的品牌形象，哪怕是模特、广告片创意等，才能深入人心持久恒效。广告是企业和消费者之间沟通的桥梁。

　　广告之魅

　　极端的说法是：当今时代，不做广告，钻石也卖不出去;广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。

　　且不说，结婚钻戒De Beer的广告全世界都是，满大街都在吆喝。有一个故事流传甚广：分隔东西德的柏林墙倒塌的时候，遗留下一大堆垃圾。如果让清洁公司来清理，需要花费上千万马克，有一个德国商人突发奇想包下了所有的废墟，把柏林墙的断壁残垣零敲碎打，用透明的有机玻璃塑封包装，做成镇纸、钥匙扣、城徽------等各种各样的旅游纪念品，然后大做广告，广告语是："把柏林墙搬回家"，生意做得红红火火，大赚其钱。

　　广告创造附加值

　　某位学者认为，营销就是发现价值、创造价值、交换价值、满足价值的过程。

　　可口可乐有一句名言："我们卖的是水，顾客买的是广告。

　　除了切实利益之外，广告要善于创造附加值，通过心理暗示的方法赋予商品额外的价值。对于特殊商品尤其如此。

　　当我们迈进新世纪的大门时，知识经济的钟声已然敲响。众多具有创意的广告争先恐后地涌进市场。然而培训广告策划是策划服务的重任，不是一蹴而就的事情。它是一系统的工程，而且是一项伟大的具有重要意义的工程。