理念化、视觉化、行为化是广告行业不可缺少的

　　广告材料一个品牌的打造是一个很艰辛的过程，需要全体员工付出很多的努力才有可能成为品牌，我们进行了一下总结，认为必须经历理念化、视觉化、行为化三个阶段，这个品牌才是一个真正具有影响力和生命力的品牌。然而，把品牌塑造成一个具有影响力又有生命力的品牌

　　这就是摆在我们面前的问题，针对打造品牌的问题，我提出品牌要三个阶段化的解决思路和方法，品牌惟有通过这个三个阶段化，品牌真正的内核才会产生能量，才会真正对市场有所帮助。

　　从理念化上来说，首先品牌要从战略的角度上来思考，就是这个品牌如何走的问题?这个品牌到处是什么的?其的历史和市场所在环境是如何，这些都要了解清楚，特别是这个品牌现在的问题，是需要现在来解决的，如何做出相对应的决策，这个决策对于未来这个品牌的建立有什么帮助，都要有一个明确的目标和策划。一个品牌之所以有生命力和影响力，并不是说这个品牌投入了多少广告费进行轰炸，让更多的人知道。

　　虽然这个传播是必不可少的，但是这个传播一定要对品牌建设有所帮助，一个对品牌没有帮助的传播，必然会加速这个品牌的死亡率，无论进行何种传播活动，一个目的都是为了对建立品牌有所帮助。这就是为什么品牌要理念化，就是从理念的角度，站在战略上的高度来看待和分析品牌，知道了真正适合品牌的理念和核心，只要以正确的品牌理念来传播，我看这个品牌是肯定成功的。只是时间上的问题而已，这个问题我们可以留到品牌要行为化再详细分析。

　　从战略的角度上来思考，就是要找出这个品牌的理念，那究竟这个品牌的核心理念是什么呢?如何才能真正找到核心理念呢?这就是真正要解决的问题。对于解决寻找品牌核心理念的问题，首先要从这个品牌的市场环境出发，这个市场环境不是所谓的一般市场环境分析，而是建立在科学的基础上的，根据整个市场环境发展趋势来分析的，这就是在战略上区别于竞争对手，一般人研究广告材料市场环境，往往会停留在一个层次上，就是只限一个国家或一个区域，而不是从整个市场环境来分析问题

　　话说回来，从全球市场环境去考虑战略问题，进而找出与品牌相关的理念，似乎是一个很玄的问题，其实这个问题很简单，只要真正分析了全球市场环境，只要把握了世界经济发展的趋势，然后结合品牌所在的市场环境，一个结合点就会出来了，这就是品牌相关的理念。

　　当然，找出品牌相关的理念并不会马上就会结束，而是好戏还在后头，接着就是中国市场环境分析了。当然，中国有句：当局者迷，旁观者清。也就是成长在中国市场环境中的企业家，已经被中国具有特色的市场环境所迷惑了，只是凭着自己的特色进行经营，只会眼视着眼前的利益，有点做一天和尚敲一天钟的作风，诸不知在即将到来的全球市场化环境下，企业和产品的命运即将结束，虽然现在很多企业家压力都很大，很感觉到在全球经济下的市场环境中的窘迫，有防患未然的思想和动机，但是都没有真正找到属于自己品牌成长的路。

　　之前为什么先做全球市场环境化的分析呢?就是想从全球市场环境化的分析当中，改变自己的思想，从大的角度，也就是全球战略化的角度思考问题，在这个基础上，单视野就足够宽阔了，然后在进入中国市场环境分析，才不至于掉入当局者迷的市场环境分析当中，从中国市场环境的实际情况出发，广西广告材料结合起全球市场发展趋势，战略分析也就是越来越清晰了，这个时候也不可自喜，因为还有重要的一步，那就是品牌本身的分析，

　　这个品牌本身的分析，应该找两个外脑，一个对这个品牌本身有实际经验的，另一个擅长于品牌策划的，结合两者的分析结果，品牌的理念核心就自然而然的了。