揭秘成功广告策划流程

　　成功广告策划，对于整个产品的销售过程起着至关重要的作用。可以说，好的广告策划，对于提高企业知名度、树立良好的品牌形象，以及对于提供产品销量、扩大市场等方面都具有重要作用。因此企业和广告公司需要非常重视广告策划和策划服务，同时关注广告策划的实施情况。

　　下面是一成功广告策划的流程：

　　1、确定广告目标

　　广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。

　　2、确定受众群体

　　广告目标受众是指广告传播对象，即广告信息的接收者。任何广告都不可能覆盖所有的市场和消费者，它是在企业目标市场的基础上，选择一类或几类消费者，有针对性地进行广告传播，促进其购买该企业的产品，这部分消费者即为广告目标市场。

　　3、广告信息策略

　　依据广告目标、消费者心理和媒体特定，选择最有市场冲击力的企业信息、品牌信息和商品信息，以最有效的表现手法进行广告传播的策略。

　　4、广告媒体策略

　　在广告费之内利用媒体组合把广告信息有效地传达给广告目标受众，既要产生理想的宣传效果，又要节约资金，是广告媒体策略中的一个关键问题。广告媒体策略主要包括媒体选择、广告发布日程和方式的确定等内容。

　　5、广告费用预算

　　广告费用预算及分配是对企业投入广告活动资金的计划和控制方法。准确编制广告预算是广告策划的主要内容之一，是顺利开展广告活动的重要保证。其最主要的原则是：以最小的投入获得最佳效果。

　　在激烈的市场竞争中，企业只有具有成功广告策划，包括VI企业形象策划的流程，才有可能在开拓和影响市场方面把握一些脉搏。对于成功的广告策划，更是一个企业品牌宣传的必经之路。