中央电视台广告部发展历程

　　全国各地的电视台广告部主要负责不同频道的不同时段的广告销售、播出和管理工作等。其中中央电视台广告部成立于1987年7月，其前身是1979年10月成立的广告科。从最初的广告科发展到具有各类专职部门的广告部，它们经历了很多艰难的岁月。

　　自2001年6月确立“以客户为中心”这一新的广告经营思路以来，广告部面向市场、面向客户，专业水准、创新能力、服务深度有了很大的进步。充分挖掘世界杯、亚运会广告资源，《同一首歌》、《经济信息联播》栏目广告招标，创新特殊广告形式、地区性推广、新兴重点行业的开发，这些成功举措得到了业界广泛好评，也使中央电视台为众多客户所信赖。

　　广告经营实现了连续48个月高速增长，2004年11月18日举行的2005年黄金段位广告招标更是实现了历史性突破，招标总额达到52.48亿元。2004年，全年电视广告收入达到80.03亿元。2005年全年广告收入实现86亿，2006年黄金资源广告招标58.69亿，2007年黄金资源广告招标突破60亿大关，创下67.96亿的骄绩。

　　广告部以务实、创新、和谐为理念，在广告营销体系上，不断寻求“以客户为中心”向“全面市场驱动”的策略升级，建构以市场为先导、以客户为中心、以品牌为纽带的现代广告营销体系。

　　同时，广告部在持续地战略发展中向管理要效益，不断加强队伍建设，构建学习型团队，同时完善业务流程和管理制度。2006年上半年，全面推进了广告部CIS系统建设、推出“绿色广告标识”。2007年6月，再度通过了ISO9001质量管理体系认证年审。广告部正在通过科学有效的管理进一步推进广告经营的规范。湛江电视台参考三凤凰频道广告代理也在不断吸取广告部的成功经验。

　　中央电视台广告部的发展，以及所取得的各项骄人的成就，是有目共睹的。在竞争如此激烈的市场中，广告部的蓬勃发展与它们的经营理念和思路有着密切的联系。