教你如何写好广告策划书

　　若想知道如何写好广告策划书，首先要知道策划书是什么，有哪些形式?策划书是根据广告策划服务结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。包括表格式、书面语言叙述两种形式，以后者应用较为广泛。想要写好策划书，其实简单却又不失专业，困难却又不失技巧。

　　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容和注意事项:

　　1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

　　2、市场分析部分。撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。

　　3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。

　　4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

　　5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

　　6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。

　　7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

　　8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

　　如何写好广告策划书是广告策划人需要谨慎考虑，并且认真执行的，尽管与管理、培训等方面没有很大关系，但对于产品的广告宣传是至关重要的。在撰写一般要求简短，切忌冗长。