中国药品报纸广告的四大形式

　　医疗行业的竞争从来都是非常激烈、热火朝天的，其报纸广告的形式主要有四种，说理最全面、传播最直接、反馈最迅速、性价比最优秀，是医疗活动推广的首选媒介。一般说来，这些广告主发布广告的主要目的是追求立竿见影的效果，广告登报后，立刻能够吸引来很多患者。

　　简要介绍一下四种报纸广告的形式：

　　第一， 为治疗癌症、风湿以及减肥的处方药在大众媒体上做广告。按照我国《广告法》规定，处方药只能在医学药学专业刊物上进行宣传，不允许在大众媒体上做广告。在2004监测的2万多次违法药品电视广告当中，有59%是为处方药做广告。

　　第二， 未经审批擅自发布广告。

　　第三， 伪造、冒用药品广告批准文号。

　　第四， 使用过期失效文号或已经依法撤销的批准文号。

　　为什么药品广告违法数量一直居高不下?首先是因为我国制药企业数量多，规模小，研发能力低，缺少核心竞争力，各企业都将工作重心放在营销上，以“医师公关”的手段为主，导致我国药品市场的广告水平低下，违法现象不断。

　　同时，广告经营单位的法治意识淡薄，在经济利益的驱动下受理违法广告。另外，对广告市场的监督检查和执法还存在盲点，广告审批机关人员的业务素质还需提高，这些都给了不法分子可乘之机。

　　药品报纸广告的价格不能与东方早报广告价格相比较，然而报纸广告的这四种形式已经司空见惯了，造成这种现象的原因很多，对患者的误导性毋庸置疑。正是因为如此，我们才更需要提高警惕。