广播广告重视活力的迹象已经显现

　　国家广电局近期公布称，2006年在全国广播电视广告收入中，广播广告收入59亿元，比上年增加8亿元，增幅为16%。根据中国国家广播电影电视总局《2006年中国广播影视发展报告》的数据统计，全国范围内广播广告收入已经连续五年呈现20%左右的增长，广播经营重现活力的迹象已经显现。

　　北京、广东、上海、天津等地的多家广播电台，已经实现了广告年收入超亿元，而在全国范围内，电台行业的收入(特别是广告收入)的增长同样振奋人心。作为具有广泛群众基础和传统收听习惯的电波媒体，广播行业新一轮的发展依稀可见。

　　与传统上由综合型广播频率独领风骚的情形不同，当前专业化、军警杂志分众化的媒体发展潮流也波及到了广播领域。在国内的大城市，主打移动人群的交通广播和面向年轻听众的流行音乐广播已经成为电台广告创收的两大主要来源，而针对老年听众、商务人士、少年儿童等细分听众群体的专业频率也不断“推陈出新”，城市上空的电波网络纵横交错，影响力竞相渗透。

　　如果我们再算上电视、户外广告、互联网和移动新媒体，可以说现在的城市已经“处处可见广告影，时时可闻广告声”。

　　与城市广播略嫌饱和的广告市场容量相比，拥有全国56.1%的人口的乡村地区市场潜力很大，而针对农村人口开办的媒体却并不多，媒体竞争相对稀疏。

　　目前中国有十多家省级乡村专业广播频道，其中半数是2006年至2007年新开办的，以十多个广播频道对全国56.1%的人口，显然其发展的空间还很大。

　　中西部地区由于地理、文化等因素，与外界的沟通并不通畅，甚至于接受外界信息也不是那么方便。从传播角度讲

　　当受众与信息源之间缺乏有效的渠道沟通，信息不能通畅地传达到受众，受众反馈也不能迅速而准确地返回，势必造成信息沟通上的折损甚至误解，而电波媒体恰好可以填补这一方面的缺憾。