充满诗情画意也是我们追求电视广告内涵“美”的一个重要方面

　　电视广告画面也是一门光的艺术，离开了光线，我们就无法在电视屏幕上呈现形象，一切造型手段就无从谈起。之所以这样说，不仅是因为光线是电视画面造型艺术的基础，而且光线还具有其他造型手段无法替代的造型作用和艺术表现力。电视画面拍摄中，不仅要将自然形态光的效果再现出来

　　电视广告更重要任务的是从作品的内容出发，创造和渲染环境气氛，来刻画人物性格，揭示作品的主题，再现特定的时代气息和时代风貌，创造特定的艺术气氛。不同类型的节目，基于表现形式的不同以及表现内容的各异，对光线的要求和用光的指导思想会有一定的差异。

　　在电视新闻类节目中，除节目主持人或播音员在演播室内主持播报节目的特定演播室环境光效外，记者在新闻现场拍摄时，一般情况下是保证画面的基本亮度，给观众以清新的图像，并不追求以光线为表现手段的艺术效果;但是，当新闻现场的光线本身已成为新闻内容的一部分时，菏泽电视台三套影视频道广告代理比如昏暗的教室或厂矿、黄昏时分的非法交易等，则记录和表现好现场的特定光线效果，就成为选择光线、用好光线的重要一环。

　　在纪实性节目中，诸如电视纪录片、电视风光片、纪实性专题片等画面的造型，通常必须坚持真人、真事、真实场景等真实性原则，但是，在不违背真实性原则的大前提下对光线作一定程度的加工和处理，艺术地再现典型环境中的典型光效，强调真实自然的光效，追求一种更高层次的生活的真实，是完全可以的。

　　在艺术类节目中，如电视剧、文艺晚会、音乐广告电视等的造型表现中，更要注重光线的造型意味和表现意义，为了增强戏剧效果，往往借助于光线来提示戏剧内容或反映人物心理状态。

　　比如《秋天的童话》中，恩熙和俊熙两个人为了一起共渡最后的一段时光，决定重游儿时曾经一起玩耍过的海边，恩熙在俊熙的背上安静地走了，此时镜头慢慢隐黑，变成一个长镜头的黑画面，这个镜头从形式上说什么也没有，但是，它确有深刻的思想内涵，恰到好处地与观众此时的情感产生了共鸣，你能说这个画面不“美”吗?

　　有“意味”的色调能为画面锦上添花

　　色调通常会赋予画面诗一般的情怀，可以激发一个人的内心深处丰富的思想情感。所以，在电视节日中让画面偏向某种色调常被使用。当然，不同的色调具有不同的意境，通常来说黑白、棕色的画面有一种历史的怀旧感，绿色的画面有一种生机的感受。但是，这也不是绝对的，有时同一色调也会有不同的表意。

　　例如，同是绿色调，一片新绿容易使人感受到万物复苏的初春气息，一片浓绿又可使人感受到南国复日万物竟长、郁郁葱葱的旺盛景象，而初秋林间的黄绿色，春水绿波色调，那飘散着的片片带黄的绿叶，就容易让人产生一种淡淡的哀愁情绪了。就是初春的新绿，在不同人的眼里意境也大不相同，“春草碧色，春水绿波，送君南浦，伤如之何”，这里的春绿就不是一派生机，而是深深的离愁了。借助画面的色调表现意境，重要的是要注入自己的情感。

　　所以，提高自己的艺术修养，感受和发现隐藏在大自然中的诗意，以景抒情，以色抒情，使画面情景交融，充满诗情画意也是我们追求画面内涵“美”的一个重要方面。