报纸广告的优缺点与其他广告媒介不同

　　电脑报报纸广告的优缺点极多,其优点是覆盖面积广,具有留存型,缺点是视觉听觉冲击力差.电脑报报纸广告优缺点是广告主在选择投放报纸广告之前必看的重要因素,是广告投放效果好坏的重要前提.下面小编就给大家具体分析下报纸广告的优缺点:

　　一、报纸广告媒体

　　(一)报纸广告的优点

　　1.覆盖面广,传播信息迅速 除了一些专业性很强的报纸以外,一般公开发行的报纸,都可以不同程度地渗透到社会各个领域.尤其是全国发行的报纸,可以覆盖社会的各个层次、各个地方.同时,由于报纸的价格低廉,其发行量相当大.报纸大多是当日发行,出版频率高,读者通常可以阅读到当天的报纸,对于时效性要求高的产品宣传,不会发生延误的情况.

　　2.读者广泛而稳定,存留时间长 报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要.因此,它拥有极广泛的读者群.不同的读者群,其兴趣、偏好各不相同,而且在一定时期内,兴趣、偏好是不易改变的.这就使得报纸的目标市场"有相对的稳定性.报纸媒体不同于电视和广播媒体,读者不受时间限制,可随时阅读或重复阅读.时间长了,读者还可以查找所需要的信息资料.

　　(二)报纸广告的缺点

　　1.有效时间短 报纸出版率高,每天一份.绝大多数媒体受众只读当天的报纸,很少有人读隔日的报纸,因此报纸的有效期较短.它的有效期也只是报纸出版后读者阅读的那一段时间.对于中国旅游报广告策划者来说,特别重视广告定位以及广告诉求点的准确把握,即精心思考"说什么"与"怎么说",尽可能在有限的时间内,给媒体受众明确清楚、印象深刻的重点信息.

　　2.广告注目率低 通常报纸广告不会占据最优版面,读者阅读报纸时往往倾向于新闻报道和自己感兴趣的栏目.如果无预定目标,或者广告本身表现形式不佳,读者往往忽略广告,即便看了几眼,也不会留下什么印象.

　　二、杂志广告媒体

　　(一)杂志广告的优点

　　1.针对性强,具有明显的读者选择性 杂志的读者有很强的选择性.杂志媒体的这一特点可以通过读者的类型、年龄、收人情况表现出来.这有助于广告策划者根据广告主的自身情况和产品的特点,选择最合适刊载广告信息、最能将广告信息传递给目标受众的杂志类型.

　　2.保存期长,传阅率高 杂志由于装订成册,便于携带和收藏,被保存的时间长,反复阅读率高,而且传阅性好,所以能扩大和延续广告的传播效果.杂志是所有广告媒体中生命周期最长的媒体.

　　(二)杂志广告的缺点

　　1.时效性较差 由于杂志出版周期长,出版频率低,因而,不像报纸媒体那样能够迅速及时地反映市场变化,不适合于做时间性要求强的产品广告,也不适合于营造声势较大的大规模营销活动.杂志广告的功效是延缓而非及时的,不易很快使媒体受众产生购买欲望.

　　2.影响面较窄 由于杂志媒体的专业性强,读者相对较少,因而接触对象不广泛,影响面相对比较小.

　　3.广告费用较高 杂志上刊登广告需要较多的广告制作费和刊物费用.加之杂志的专业性强,影响面窄,一般广告主会认为付出大量的广告费用得不偿失.

　　印刷质量较高,杂志的纸张质量较好,因而,广告买卖网制作与印刷质量远远高于报纸,杂志的专业性强,影响面窄,一般广告主会认为付出大量的广告费用得不偿失