广播广告与电视、新媒体广告竞争异常激烈

　　新媒体技术的发展，广播广告与电视、新媒体广告竞争异常激烈，并且随着竞争的日益升级，广播广告的市场越来越广泛。广播广告管理呈现多元化的态势，需要广告公司和广播电台的共同努力，需要舆论的监督。广播广告管理目前呈多元化的态势。

　　主要有以下几种：

　　1.行业代理

　　行业代理是目前许多成功电台的首选。下图是南京广播的行业代理分类，各地在各类行业的体量上有所不同，但大致可以反映广播广告的涉及范畴。

　　2.整频率代理

　　各地都有电台被广告公司整频率代理的案例，因完不成年度代理指标而被迫出局的不在少数，成功者似乎只有中央三套。频率代理模式偏好长期契约，以3-5年为多，台湾、香港公司对投资大陆广播媒体——“买一家电台赚钱”热情高涨，争先恐后地来淘金，且大多先把自己装扮成“传播现代媒体经营理念和行销整合手段”的传道士角色。

　　3.时段代理

　　代理某频率的某个时间段的广告经营，上海等地电台曾采取过这种模式。时段代理采取封闭式代理和开放式代理，大多以节目冠名和商办节目为主。

　　4.指标代理

　　以一个双方可以接受的年度指标签约，享受代理费。中央人民广播电台广告目前广播广告的代理费似乎以30%起步。

　　根据以往的指标经验，逐年地实现年度指标的增长。湖北人民广播电台音乐频道广告代理费也在增长。

　　上述管理模式有的相互冲突抵触，但却在当今的中国广播界被交互同时使用着，有的甚至互为补充、相互竞争，这是个奇怪的现象

　　可以理解成广播广告还不成熟，也可以把它看作是广播广告的开放经营特质和包容性。

　　十几年来,广播广告管理策略分分合合，而决策者的每一次重大变革,都会引来一阵业界的关注,引来一次次“数字”的大调整。以广播市场为例，媒体须协调好广告主、广告代理商与广播听众的关系。”