对于广播广告中心独特见解及解析

　　当下广播广告中心的经营格局很为重要,目前呈多元化的态势。主要有以下9种:1.行业代理2.整频率代理3.时段代理4.指标代理5.品牌代理、特级代理6.频率自主经营7.总台集约经营8.频率、总台双向经营9.公司投资入股。一个广播广告中心应该具备那些条件呢?

　　广告广告——即广而告之，所以一个好广告应该具备以下几个条件：1、拥有足够冲击力的视觉形象;2、拥有引起心灵共鸣或令人深思的内容创意;3、符合顾客消费心理或导向;4、具有一定的审美要求，雅俗共赏;5、具备足够通畅广泛的宣传通路;6、主题突出，亲切自然;7、能够推动顾客采取行动;8、内容具体，传达主旨，言之有物;9、强调顾客第一，产品第二以上内容在实际操作中很难完美实现(会表现的人不一定懂市场和营销，懂市场和营销的人又未必会表现和表达)，这也就是真正的好广告寥寥无几的真实原因，但只要把握方向，尽力达到其中几项能够有效完成，也不失为好广告了。

　　合的新概念多媒体移动广播服务，又称为第3代无线电广播。据悉，目前中国、英国、美国、日 本、法国、德国、新加坡、韩国、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其等30余个国家和地区都在发展这种数字音频广播。把数字多媒体广播信号转到通信卫星上传播就构成了卫星DMB广播服务。 这一无线网络构成主要包括卫星DMB广播中心、DMB通信卫星、直放站及接收终端几个部分。(举例说明大连人民广播电台广告)

　　卫星DMB广播服务除了支持传统的音频广播之外,还将可以把交通信息和新闻等多种多媒体信息传输到手机上，提供高质量的音质和多样化的数据服务，特别适合移动接收环境。卫星DMB广播服务实现方式大致如下：节目供应商将数字多媒体内容传输给卫星DMB广播中心;广播中心通过Ku波段将内容上传至DMB卫星;DMB卫星将Ku波段转换成S波段并放大;DMB卫星将内容通过S波段和Ku波段在全国范围内广播;手机或车载终端等可以直接接收到S波段的内容;在有屏蔽的区域，由直放站接收卫星Ku波段广播并转换成S波段转播给在屏蔽区的终端。虽然，电视手机推出已经二三年了，但服务成本却一直居高不下，成为发展的“拦路虎”。例如，韩国用户通过网络收看一场90分钟的足球赛需要付费260美元,在中国，用联通的手机看电视，每秒钟至少要掏0.25元，每分钟高达15元，一个小时就是900元。高昂的收费吓退了用户的消费欲望，致使电视手机市场一直裹足不前。而卫星DMB能使运营商大大降低管理成本。卫星DMB广播突破了传统上对媒体的分类,几乎可以整合所有数字设备功能，用户通过一个移动终端实现所有的媒体功能。 无疑，继手机彩信、手机铃声、手机银行服务之后，卫星数字多媒体广播广告服务将成为下一个杀手级应用。未来，它不仅将进一步拓展移动通信服务发展空间，给移动通信运营带来一次变革，而且也会给我们的生活带来巨大的变化。卫星DMB业务已在韩国开通;在中国,已引起了中国联通等手机运营商的极大兴趣。但要想在中国落地生根可能还需走很长的路，因为卫星DMB业务不仅是一个卫星通信系统,更需有一系列对消费者有吸引力的广播和电视节目作后盾。

　　小编认为在广播广告中心这种大幅度“跨行业”的资源整合，会碰到许多与现行体制冲撞的问题，在这种问题即将来临之际，需要在探索中解开症结。