广告策划产品的外观和包装要对消费者产生巨大的吸引力

　　“李宁”，一个著名的体育用品品牌，由前国家队享有“体操王子”盛誉，106块金牌获得者——李宁一手创建，它从只有十几个人的小公司不断发展壮大，成为中国体育用品第一品牌，广告策划产品行销全球各地，李宁是一个时代的标志，一个时代的中流砥柱

　　“李宁”品牌享誉国际，在运动品牌市场上，“李宁”较其他同类产品还是有其优势的。

　　首先，它是我们国人自己的品牌，出于爱国爱民族心理，国人对于自己的品牌总是会有一种莫名的亲切感;其次，“李宁”的产品质量过硬，价格合理，性价比很高;最后，运动品牌市场发展前景可观，“李宁”品牌有潜力成为运动品牌市场的中流砥柱。

　　1.1 产品 广告分析

　　1. 产品特征分析:

　　(1)产品种类：李宁产品包括运动鞋、服饰、帽子、背包、运动用品及其配件等。

　　(2)产品性能：产品主要以运动系列为主，性能好，舒适度高，适应运动穿着。

　　(3)产品质量：质量满意度过半，但任需要提高产品质量。

　　2. 产品定价：

　　NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不可动摇。公关服务支持可是作为国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的优势，并且和Reebok，converse等国际二线品牌差距不是很大，所以在产品定价上，应采取比其它国产品牌高、比NIKE、ADIDAS低的策略。

　　广告策划并且把市场定位在中端市场，产品价格多为300到550元之间，少数高端产品定价位于800到900元之间。

　　3. 产品的外观与包装：

　　加强对产品外观的设计和包装，使产品在货架上比同类产品要更醒目，产品的外观和包装要与产品的质量、价格和形象相称，产品的外观和包装要对消费者产生巨大的吸引力。