独到见解对广告材料供应的广告策划工作内容论述

　　今天小编为大家做的是广告材料供应的广告策划的工作内容，首先要分析广告机会进行广告促销，要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。以下是小编为大家撰写的广告材料供应的广告策划的工作内容:

　　首先要分析广告机会进行广告促销，为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。

　　确定广告目标

　　确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告制作材料促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

　　形成广告内容

　　广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：

　　·产品信息

　　产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

　　·企业信息

　　企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

　　·服务信息

　　服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

　　企业在安排广告内容时应注意以下问题：

　　·真实性

　　即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

　　·针对性

　　即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。

　　生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

　　广告材料策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

　　广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

　　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

　　1、前言;

　　2、市场分析;

　　3、广告战略或广告重点;

　　4、广告对象或广告诉求;

　　5、广告地区或诉求地区;

　　6、广告策略;

　　7、广告预算及分配;

　　8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

　　小编提醒在撰写过程中，视具体情况，有时也将产品信息、企业信息、总结信息等部分专门列出，形成相对独立的见解。欲想了解请登陆广告网。