揭秘新媒体招聘与传统媒体招聘博弈或融合

　　新媒体招聘与传统媒体博弈或融合，新媒体会是传统媒体的终结者吗?对传统媒体来讲，可谓是“前有追兵、后有虎狼，分指竞争对手和新媒体，如何在二者围追堵截之下找到突围之路，开拓一片新的疆土呢?下面小编为大家解析下新媒体招聘与传统媒体博弈或融合：

　　传统没有的老总可能都有这样的顾虑，没有动作，只会被竞争对手超越，被新媒体逐渐替代但贸然行动，则又有可能走错方向，浪费人力物力，耽误发展机遇，转型是必然，但必须谋定而动。 以互联网手机等为代表的新媒体不断涌现出新的商业模式与细分市场，不可否认，新媒体在刷新人们的媒介接触习惯和生活方式的同时，也对传统媒体特别是报纸的市场份额带来了巨大的冲击，但目前尚难撼动电视。 新媒体并不就意味着盈利或增长，中国目前乐律全书商业网站军处于亏损状态，新媒体发展速度太快，很多东西来不及沉淀和反思，时时处于传信之中，绝大部分还没有形成成成熟的商业模式，这也为传统媒体的跟进和转化提供了很好的机会，凭借传统媒体积累的众多时，后来居上也是非常现实的。在新型媒体尚未形成有小的营销规模、资源储备以及较为成熟的商业运作模式之前，传统媒体的主导地位仍不会被终结。

　　下面我分六大项，讲一些梗概了。

　　第一是媒体的形式，我们可以看一下传统媒体的形式包括有报纸、期刊、广播、电视、出版、电影这些都是可以理解的。对于新媒体来说，主要有以互联网代表的第四媒体以手机为代表的第五媒体，还有楼宇电视就是分众传媒这块。 互联网媒体已经发展到WEB2.0，互联网媒体主要存在的是WEB1.0为代表的网络媒体，互联网WEB2.0的应用普及，比如博客、播客、维客、网络杂志这些都是借助于P2P传播技术，RSS，其中博客是05年互联网发展的焦点，而06年则聚焦于电子杂志。 手机媒体包括手机报纸、手机电台、手机电视、手机电影等新的媒介形态。

　　小编要讲的第二个是媒介的特征，新媒体具有这样的一些特征，比如说具有互动性、纪实性、快速性、国际化、丰富、廉价、个性化、还有一个非常重要的功能是便于检索、存储，大家在写文章的时候，会经常利用互联网来检索。但是也有一些比较致命的弱点，比如互联网公信力弱，信息泛滥，还有存在安全问题，比如病毒、黑客、还有隐私问题，著作权问题，还有政策的约束。昨天召开筹备会议的时候，就有一个网站的朋友提到过网站朋友没有采访权，这个就是政策壁垒，现在还没有办法改变。 传统媒体具有这样的特征：比如品牌优势、内容优势、原创优势、客户优势、具有权威性，感性，比如报纸杂志这些拿在手里面可以感觉得，很人性化的，跟虚拟的网络感觉是不一样的。但是也有致命的弱点，就是互动性弱，出现替代性，单一运营模式受到挑战，也有政策的约束，主要体现在对资本进入传统媒体的限制方面。

　　第三方面是对受众资源电子期刊杂志的对比分析。目前是处在分众化与碎片化时代，受众的阅读习惯正在悄然改变，传统媒体受众流失严重，发展空间受新媒体挤压，与此同时，传统媒体间的竞争也趋于白热化，传统媒体特别是报纸的受众结构出现了不利的变化，呈现出老龄化趋势，报纸读者中高学历高收入的年轻人群体日渐减少。2004年一项针对北京市场的调查显示，在北京阅读报纸的人群中，35岁以下的年轻读者已经11.6%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在得几乎不读报纸，病人数量还在不断增长中，因为他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。这种结果就是年轻人与报纸渐行渐远，身边的同学朋友，看报人数在急剧下降，网站员工看报更是微乎其微。 目前大城市已经有40%的家庭有电脑，90%的单位实现了办公网络化，95%的年轻城市白领已经离不开电脑和网络，现在有的农民工在休息时也光临网吧，读报的一代人正在老去，网络青年开始进入中国，30年后的青年、中年和老年人都是上网的一代。 在获取信息特别是查找信息的时候，人们已经更多地依赖互联网了，不仅如此，随着网络走入生活、进入办公领域，网络已和电话一样普及，人们可以在更多的时间和地点接触到网络，在网络阅读的便利和隐秘性优势得到充分发挥的同时，更加快了人们改变阅读方式的速度。

　　第四点是内容资源的对比分析。作为媒体来说，内容永远是核心媒体的形式越多，越需要内容支撑，内容资源是传统媒体引以自豪的核心竞争资源，受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上都要依赖传统媒体，传统媒体如果嫩将新技术与内容优势相结合，将会焕发出强大的生命力。 以传统门户网站为代表的网络媒体，因无采访权致使其原创性大大折扣，不得不向传统媒体采购内容或与其合作谋求发展，虽然在体育、娱乐、IT等领域有一定的原创和特色，但新闻时政却是雷区，不能触碰，话语权就无法把握，非常被动。然而，不可小觑的是如今新媒体的原创性也得到了极大释放，比如博客，就是全民皆写手，但如果没有聚焦，也产生不了多大的影响力。

　　第五，盈利模式对比分析。2005年，就整个整体广告经营而言，四大传统媒体报纸、期刊、广播电视的份额跌破50%，报纸媒体竟出现了前所未有的负增长。据艾瑞市场咨询的调查数据表明，2005年中国网络广告市场规模接近31.3亿，比 2004年增长77.1%，超过杂志广告收入的18亿，接近广播广告收入的34亿，预计2006年将达到40亿，从增长速度上看，网络广告占整体广告市场的比重，也由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%，同时以百度为代表的搜索引擎竞价排名广告取得良好业绩，搜索引擎市场持久升温，另外，博客受到风险投资青睐，博客营销受到广泛关注。 中国四大传统媒体的收入结构中，80%以上来自广告收入，可见传统媒体的主要盈利方式是广告，由此我们可以看到，传统没有的盈利模式比较单一，亟需进行多元化立体经营，拓宽收入来源，可以在内容产品开发商多投入精力，充分利用新技术带来的便利发觉内容产品的深层价值，借助新媒体形态，增加增值服务，转化为市场价值。

　　传统媒体的品牌形象往往成为吸引广告客户的重要力量，比较适合不追求短期销售，注重长期的品牌塑造的行业领先者，但这样的大客户又有多少呢?报纸和电视广告往往打企业品牌，对于中小企业和个体经销商来说，根本不具备在新媒体广告上做广告的实力，但网络恰恰使之成为可能，不仅大型企业的品牌形象得以展示，中小企业的产品利用网络能无国界地推销，分类广告市场逐渐转移到了网络平台，因此新客户的开发迫在眉睫，传统媒体应该强化与相应新媒体的互动，分享企业的营销预算。 新媒体的盈利方式则呈出多元化的方式，如网络广告、网络游戏、电子商务、无线增殖收入等，网络对高学历高收入年轻人的聚焦效应，导致了广告商的注意力自然而然地向网络广告转移，目前网络广告占整体广告份额的比例虽然较小，尚不足以对传统媒体整体造成大的冲击，但中国网站的收入来源较为多元化，作为产业群的网络产业，其整体市场远大于网络广告收入，对传统媒体造成的受众分流与媒介消费分流不可忽视。 网络广告的特点是大众化、个体化、价格低廉，如提供搜索引擎的网站百度，按照点击付费，电子商务如农博网的农博通，许多涉农企业和农民经纪人通过农博网网店展示自己的产品，线下进行交易，取得良好的经济效益。

　　5月31日搜索引擎google而在英国开始提供基础服务，允许用户在其服务器上上传自己的内容，构成互联网内容的一部分，基础库的出现对那些寻求廉价媒介广告者来说无疑是一大福音，但这一举措对印刷媒体的分类广告构成巨大威胁，媒体粗放式经营模式已经远去，更看重精细化耕作和定位，传统媒体的广告效果检测较差。新媒体能将受众进行准确定位，广告商在投入广告时能够有的放矢，受众在访问互联网时，能留下许多痕迹，比如来自国内还是国外，北京还是广州，通过动浏览页面的分析，知道受众重点浏览方向，而随着手机实名制的全面，手机媒体的定位就更加明确了。

　　第六传统媒体与新媒体的融合。传统媒体要以积极的心态面对新媒体的挑战，注重新技术的应用，形成新的商业模式。传统媒体与新媒体应该进行优势户部，在战略层面进行深入合作，传统平面媒体与互联网的融合，应加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，与网站签署协议，借助网站巨大的流量，来推广卖点，扩大影响，为自己吸引潜在受众群，广播与手机的融合，广播通过短信进行信息采集和与广播听众进行信息订阅，电视媒体与手机、互联网的内容和广告呈现全方位的融合趋势。这里面主要有报纸与新媒体的融合，广播与新媒体的融合，电视与新媒体的融合，以及其他方面的融合。 我们得出的结论是，新技术的发展催生出各种各样形态的新媒体，数字化给传统媒体的发展带来挑战的同时，也带来了历史性的发展机遇。传统媒体和新媒体之间绝非对立，传统媒体媒介经营者的观念、思路和手段需要更新，新媒体的经营者需要传统媒体的经验和资源，竞争的拐点或许就是融合的契机，就看谁能够与时俱进，不断创新和沉淀，不断拓展产业发展空间，开创媒体新时代。

　　在新型媒招聘体尚未形成有小的营销规模、资源储备以及较为成熟的商业运作模式之前，传统媒体广告的主导地位仍不会被终结。