广告策划的品牌策略企业和竞争对手竞争状况分析等相关信息

　　广告策划的品牌策略广告策划企业和竞争对手的竞争状况分析等相关信息。企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势;总体的消费态势;产业的发展政策等;市场的文化背景。广告策划企业和竞争对手的竞争状况分析等相关信息。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

　　2、广告策划的品牌策略市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 (1)市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性： 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点?

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

　　2、现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 (3)现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求

　　3、潜在消费者。 (1)潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌? (2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在活动会议策划消费者需求的满足程度如何?

　　三、产品分析

　　1、(1)产品的外观与包装： 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? 产品在外观和包装上有没有缺欠 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目? 外观和包装对消费者是否具有吸引力? 消费者对产品外观和包装的评价如何? (2)与同类产品的比较： 在价格上有何优势?有何不足? 在工艺上有何优势?有何不足? 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

　　2、产品的品牌形象分析。

　　3、消费者对产品形象的认知： 消费者认为产品形象如何? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? 消费者对产品形象的预期如何? 产品形象在消费者认知方面有无问题?

　　4、产品定位分析。 (1)产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想? 企业对产品定位的设想如何? 企业对产品的定位有无不合理之处? 企业是否将产品定位向消费者传达? (2)消费者对产品定位的认知： 消费者认为的产品定位如何? 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗? 消费者对产品定位的预期如何? 产品定位在消费者认知方面有无问题? (3)产品定位的效果： 产品的广告设备定位是否达到了预期的效果? 产品定位在营销中是否有困难?

　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析

　　1、企业在竞争中的地位。 市场占有率 消费者认识 企业自身的资源和目标

　　2、企业的竞争对手。 主要的竞争对手是谁? 竞争对手的基本情况 竞争对手的优势与劣势 竞争对手的策略

　　3、企业与竞争对手的比较。 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

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