列车电视广告是铁道部和广电部门唯一进行列车电视媒体运营商

　　以下就是列车电视广告等相关资料，有的做这行的朋友们也许会很是疑问列车电视广告是怎么个概念?尤其是刚接触这个的朋友们，那么小编告诉您，您大可放心，这类知识不是很难，下面开始解析：

　　1 列车电视广告,是铁道部和国家广电部门唯一进行列车电视的媒体运营商,列车电视的专利技术系统是独家研发的,这是媒体资源和媒体价值的独特性.

　　目前,除了列车电视以外,没有哪个电视频道能做到让观众连续5 个小时持续收看单一频道,这是列车电视的独特价值.也是我们的核心竞争力. 1.覆盖人群大 2.收视环境优 3.受众消费高 4.投入成本低 5.专利技术强 6.服务品质高 7.投放组合灵 8.传播效果好 9.客户感受佳 平均每天覆盖150 万人次,全年总覆盖约5.5 亿人次. 根据铁道部的调查,目前,国人中远程旅行70%选择绥化电视台影视频道广告列车;

　　目前,全国每年的铁路客运总人次为15 亿人次; 2010 年,将达到20 亿人次,2020 年,将达到40 亿人次. 每年的春运、暑运、十一黄金周等都是列车超员运行! 全部为空调列车,封闭的环境,整洁的车厢. 空调列车乘客主要是以下四类人群,他们层次高、消费水平高.商务出差 休闲旅游 探亲访友 大中专学生

　　1)列车电视的受众层次高: 高学历商务人群居多

　　2)列车电视广告的受众消费水平高. 3)男性比例略高于女性,平均年龄32 岁,有活力 4)选择空调列车的原因:安全/便宜/方便/舒适/习惯等 据CTR 调查,中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放客户单次有效CPM 平均仅为4元.远低于大部分户外媒体和传统电视. 中国列车电视的播出技术被铁道部确认为行业标准,播出系统获得国家技术专利. 全国39 个工作站,保障执行到位 总部设在北京,网络建设及研发中心设在杭州,并分别在北京、上海、广州、成都等城市设置了工作服务站.每天上车更新节目、检修设备,定期维护和保养,从而保证列车电视的良好运行. CTR/尼尔森第三方监播,客观公正2005 年起与央视市场研究机构CTR、尼尔森等第三方权威机构合作,。

　　2 为客户提供公正的第三方广告监播,并为提供全面的广告效果评估及调研等增值服务. 根据市场营销的需求,制定针对性的媒体投放策略和计划。

　　1)单一频道,到达率高 列车上只有1 个频道,没有遥控器的干扰平均到达率为83%,投放频次合适,到达率会突破90%.

　　2)封闭环境,干扰度低 空调列车车厢封闭,噪声小,旅客可以安静地收看;

　　3)节目精彩,品牌美誉度高 节目好看,列车电视在旅客观众中的关注度高、喜爱度高,企业品牌传播是列车电视内容的一部分,关联效应,企业品牌在列车乘客中的美誉度就会高.

　　4)收看时间长,品牌认知度高 旅客在车内停留的平均时间11.52 小时,是城市居民非数字电视用户(60 频道)每天收看单一电视频道时间的162 倍,是城市居民数字电视用户(220 频道)每天收看单一频道的353 倍.

　　5)收视主动性高,品牌印象深 列车内是"信息孤岛",旅客对列车电视主动收视,对企业品牌的广告也是主动收看,留下的印象深刻 看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣 48.5% 坐火车没别的什么事情,只能看电视 19.0% 车上有电视就看,没有也无所谓 19.7% 如果车上没有电视看,旅途实在是太无聊了 12.9% 6)媒体接受度高,品牌偏好高 在信息饥渴的情况下,中国列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需求,旅客对列车电视的接受度高,企业品牌在愉快的状态下被接受,喜好度高.

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