数码通结束与沃达丰合作

　　摘要：　数码通(SmarTone)日前宣布，其香港子公司将终止与沃达丰(Vodafone)的市场营销合作。

　　一向为人熟悉的 SmarTone-Vodafone 品牌，将于今年底消失。沃达丰与数码通于2004年12月签署协议，就开发联合品牌业务、共享全球通信网络等方面进行合作，数码通成为沃达丰在香港的独家合作伙伴，合作未涉及任何股权交易。数码通(SmarTone)日前宣布，其香港子公司将终止与沃达丰(Vodafone)的市场营销合作。

　　数码通昨日表示，其香港子公司与沃达丰签订的市场营销合作合同将不再延续，并将自2011年12月起将现有的商业名称及商标数码通-沃达丰(SmarTone-Vodafone)恢复为数码通。

　　过去六年中，数码通拥有英国沃达丰品牌在港的独家使用权。数码通首席执行官黎大钧(Douglas Li)在声明中表示：“过去几年中，市场营销合作一直对两家公司非常有价值。然而，我们之间在一些发展方向上存在分歧，经过长期讨论，双方同意各自发展。”

　　沃达丰亚太区区域品牌及合作伙伴Dare Koslow告诉Campaign，对双方合作关系的重新评估是沃达丰对合作伙伴进行“定期审核”的一部分。他证实，沃达丰正在为其香港市场和亚洲市场的发展与其他运营商进行磋商。

　　运营商保证，数码通-沃达丰用户将不会受到此举的影响——所有服务将维持不变、所有协议仍然有效。数码通表示，公司将一如既往地实施“为用户提供差异化服务和产品”的战略。

　　Koslow解释说此举不会影响沃达丰的市场营销预算，也不会影响沃达丰的在港员工人数。但截至发稿时，数码通的代表未对此置评。

　　从品牌建设角度来看，设计公司Lippincott高级合作伙伴兼亚洲区主管Stefan Fillip表示，由于沃达丰在双方的合作中占主导地位，分道扬镳后，“数码通将处境不妙，其自身品牌已没有太大价值，大多数人可能不会记得数码通曾经也是一个品牌”。

　　李奥贝纳香港董事总经理梁芷茵(Lilian Leong)表示，在过去数年中，数码通-沃达丰一直致力于国际化的品牌定位，双方分手后人们将质疑数码通在未来发展中的市场营销方向。她说：“数码通现在面临认同危机，应该对整个品牌形象进行重塑。”

　　目前，数码通-沃达丰还是一个整体，虽未获得4G许可，但却致力于在1800 MHz频谱发展4G LTE。

　　Fillip表示，双方分道扬镳后对数码通带来的负面影响更大。他说：“毋庸置疑，数码通需要进行品牌重建。沃达丰是享有国际盛誉的品牌，数码通却不是。”