河南电视台梨园春栏目广告

　　河南电视台《梨园春》栏目是全国性的大型综合性戏曲栏目，已连续5年收视率在全国省级电视台中位居第一位，每期综合收视人数超过2亿人次。《梨园春》栏目开播以来，走遍了大江南北、黄河内外、海峡两岸……乌鲁木齐戏曲周、北京戏曲周、台湾戏曲周……已受到河南，湖北，安徽，陕西,山西,北京,山东,等省市区人民的广泛赞誉，并且创下全国星级卫视收视率第三的业绩，同时《梨园春》也为诸多大中型企业树立企业形象，宣传产品起到推波助澜的重大作用，究其原因如下：《梨园春》覆盖面广，影响深刻，深受老百姓的喜爱，河南人口众多，农村市场的潜力很大，投放广告能让产品深入到河南各地角角落落。另外，《梨园春》独具地方特色，影响面广，深受海内外人士的关注，曾应邀赴欧洲、台湾、北京等地演出，栏目知名度高，投放广告有利于品牌形象推广。

　　就广告而言，《梨园春》与全国其他栏目相比，有以下明显特点：

　　一、超值的广告效果

　　过去的一年，《梨园春》在全国的平均收视率为23%，每期综合收视超过2亿人次;另据央视索福瑞调查公司结果显示，《梨园春》的固定收视群已涵盖各行各业。

　　二、深层次的广告接受度、信任度

　　《梨园春》是全国性的名牌栏目。因而在《梨园春》上出现的企业形象都能让观众很快接受。也由于《梨园春》收视群的相对固定，使广告效果便于积累。根据央视索福瑞媒介研究(GSM)统计：

　　1、河南省平均收视率为25.9%，河南省农村平均收视率为40%，地区市县平均收视率为35%，郑州市平均收视率为18%;

　　2、安徽、山东、河北、山西、陕西、新疆、内蒙及甘肃等省市平均收视率不低于15%;

　　3、天津、江苏、黑龙江、四川、湖南、湖北、贵州等省市平均收视率不低于13%;

　　4、北京、吉林、辽宁等省市平均收视率不低于12%。

　　三、行业示范效应

　　从近几年来《梨园春》栏目的广告构成分析，《梨园春》有着很好的行业示范效应。一个品牌走进《梨园春》会带动一个行业其他品牌跟进，别的品牌跟进的过程中，第一个较有实力的企业已在观众心目中确立了先入为主的品牌霸主地位。

　　《梨园春》收视状况

　　《梨园春》是河南电视台的一个品牌栏目，几年来一直位居河南电视台卫星频道栏目龙虎榜首位。为适应观众不断增长的收视需求，《梨园春》虽然没有进行大的改版，但小的微调却一直没有停止过;所以，在观众中的满意度评价较高，并且使得河南卫星频道收视走势长期保持强势攀升态势，占据了全省及省会地区大部分收视市场。

　　一、《梨园春》全省及郑州地区收视情况

　　2003年1月至今，《梨园春》全省及郑州地区最高收视率分别为27.24%和19.5%，全省及郑州地区平均收率分别为20.8%及17.3%;其中全省收视效果略好于郑州地区。

　　二、《梨园春》观众构成

　　下面是今年收看《梨园春》的观众分类情况与去年同期的对比如下：

　　(1)今年全省女性观众较去年同期少，城市观众较去年同期多;而郑州地区的女性观众较去年同期增多。

　　(2)从年龄上年看，全省观众从年龄分布上较郑州地区观众均匀，25-40岁的观众较去年观众同期多，而65岁以上观众较去年同期少;今年郑州地区年龄层次较去年基本稳定，只有55岁以上年龄的观众较去年同期增加。

　　(3)从文化程度上看，全省观众中今年增加的是具有大学以上学历和未受过正规教育的人;郑州地区今年增加的是具有高中以上学历的观众，具有较高学历者较全省多;

　　(4)从职业分布上看，全省与郑州地区观众情况不同，全省的干部、管理人员以及从事其他职业的观众今年比去年有所增加;而郑州地区初级公务员、雇员以及从事其他职业者较少，个体、私营企业者以及学生、白领职员较去年增加的幅度较大;

　　(5)从经济收入上看，个人月收入601--900元、个人月收入1201--2000元的全省观众今年较去年同期增幅近一倍;郑州地区个人月收入较低的观众今年较去年要少，而中等以上收入的观众则较去年要多。

　　三、《梨园春》首播和重播收视表现

　　2003年1月至2003年10月期间，《梨园春》重播时全省及郑州地区最高收率分别为7.5%、8.3%，市场份额分别为36%、30.3%。这表明《梨园春》重播收视率虽然不高，但其佣有的市场份额比例则很高。

　　收视率高的节目只能表明上座率高;能够在保证上座率高的同时，让观众比较满意，才是既叫好又叫座、充满生命力的节目。据央视市场研究股份有限公司2001年第二季度《卫星频道竞争力调查报告》显示，河南卫星频道的戏曲文艺类节目是除中央电视台之外办得最好的。在央视市场研究股份有限公司2002年第二季度《卫星频道竞争力调查报告》中，观众在对卫视频道进行满意度评价时，河南卫星频道已由第12位上升到第4位，成为满意度快速提升的电视频道之一;其中《梨园春》为频道所做的贡献是不言而喻的。