营销广告策划书是对广告的整体战略和策略的运筹规划

　　营销广告策划书就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，营销广告策划书就是在此基础上发展而成，并拥有很高的地位。在广告领域的不断发展之下，广告策划成为了广告投放之前的重要环节，营销广告策划书更是大大主力了广告策划的发展，让广告的投放效果更加出色。

　　84-85年左右广告策划走进了人们的视线,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　广告策划服务就是对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、活动会议策划广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.广告策划包括两种:单独策划和系统策划.

　　广告策划、创意流程:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　营销广告策划服务书中的策划就是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　随着经济的发展，广告策划不断进步,是广告活动科学化、规范化的标志之一.随着营销广告策划书的出现，让广告更进一步发展。