回顾与反思中国前22年的新媒体研究之路成为了当下的应有之义

　　回顾与反思中国前22年的新媒体研究之路成为了当下的应有之义。有鉴于此，本文对中国前22年的新媒体研究进行了回顾和总结，提出了中国新媒体研究的三个阶段的论断，并对中国新媒体研究前22年的整体特征进行总结。

　　一、中国新媒体研究的三个阶段

　　按照新媒体研究的内容和数量，整体说来，中国前22年的新媒体研究历程大致可以划分为以下三个阶段：第一阶段：从1986年至1999年，新媒体研究的初始期;第二阶段：从2000年到2005年，中国新媒体研究的成长期;第三阶段：从2006年至2008年，中国新媒体研究的凸现期。

　　第一阶段(从1986年至1999年)：新媒体研究的初始期

　　中国新媒体研究的初始期主要呈现出以下三个特点：

　　①研究数量较少，新媒体关注程度不高

　　1986年，《外语电化教学》发表的冈村二郎先生《视听教育在新媒体时代的地位》一文是中国新媒体研究的第一篇文章，并从此揭开了中国新媒体研究的序幕。在此之后的14年，关于新媒体研究的文章陆续发表。根据对中国期刊网的检索，从1986年至1999年的14年间，共发表新媒体研究的文章45篇，平均每年大约发表3篇。无论学界还是业界对新媒体这个新生事物关注相对较少，其中，1989年、1990年、1992年和1994年没有一篇关于新媒体的研究文章。

　　②异域来风，中国新媒体的研究始于对国外新媒体的引介

　　在中国新媒体研究的初始阶段，对国外新媒体的相关引介文章相对较多。其中，中国新媒体研究的第一篇文章就是方晓虹对日本作者冈村二郎《视听教育在新媒体时代的地位》一文的翻译。1987年《外语电化教学》又发表了方晓虹翻译的日本学者伊佐治大陆《新媒体时代的学校》一文。林青华1991年在《南风窗》发表了《日美新媒体争夺战》一文，对日本和美国在上世纪六七十年代新媒体的竞争进行了分析。1999年《国际新闻界》杂志发表了美国作者戴安娜?斯多佛?迪灵哈斯《新媒体技术对美国华文媒体的影响》一文。

　　③新媒体研究初期，新媒体只是新的媒介形式的代名词

　　在新媒体研究的初始阶段，不同研究者对新媒体的定义各不相同。卡拉OK[2]、电子传单[3]、DVD[4]、挂历[5]、风筝广告[6]都曾经被称之为“新媒体”，新媒体只是新的媒介形式的代名词，而并非是作为一个时代特征的媒介形式的表述。

　　进入上世纪90年代，以计算机技术和网络为代表的新媒体在中国逐步扩展并产生影响力，新媒体称为网络媒体的代名词，中国新媒体进入了第四媒体时代：网络媒体时代。《试论新媒体》[7]是中国新媒体研究初创期试图对新媒体进行系统研究的深度论文，该文对作为新媒体形式的网络媒体进行了定义，并对其特征及其影响进行了分析。张哲在《新媒体时代》[8]一文中明确将新媒体定义为是以CD-ROM为代表的多媒体和互联网媒体。

　　第二阶段(从2000年到2005年)：中国新媒体研究的成长期

　　①研究数量大幅增长，新媒体得到更多关注

　　从2000年到2005年是中国新媒体研究的成长期。在这一阶段，中国新媒体的相关研究数量较初始期出现大幅增长。从2000年到2005年6年的时间里，发表新媒体的相关研究文章共计235篇，平均每年发表文章39篇。从2000年到2005年每年发表的文章数量分别为37篇、47篇、20篇、30篇、42篇和59篇。由于网络新媒体自身的发展和其影响力的日益扩大，从而得到了更多业界和学界的关注。

　　②手机成为新的媒介形式并逐渐得到更多关注

　　2003年，《新闻记者》第七期发表冯光华先生的《初露端倪的新媒体——手机》一文是中国新媒体研究中最早研究手机媒体的文章。作者敏锐的洞察到手机正在由媒介成为新型的第五媒体。文章分析了手机媒体区别于前四大媒体的独特魅力：如迅捷、无线移动、全媒体和经济适用;同时并对其未来发展的技术、管理和认识瓶颈进行了分析。匡文波在《手机：新大众媒体?》对手机短信作为第五媒体的观点进行了辨析，作者认为“我国的手机短信不能被称作第五媒体”。但基于互联网的手机媒体的前途却十分光明。“伴随着3G的逐渐普及，相关法规的完善，手机媒体将实现网络化、宽带化。手机也将成为随身携带的、交互式、多媒体的大众媒体，而且将是一个巨大的媒体市场”[9]。2004年《数字通信》杂志发表了《新时代 新媒体 新手机——手机媒体建成新兴势力》一文，呼吁中国“大媒体”时代的来临。

　　③新老媒体谁主沉浮成为历史焦点，但人们普遍对新媒体的未来持迟疑与困惑态度

　　伴随着新媒体的发展，新媒体的影响力初步显现，关注新媒体对传统媒体的冲击和挑战成为业界和学界关注的焦点。从2000年到2005年，共发表与此相关话题的文章不下20篇。

　　但在此阶段，人们对于新媒体的未来发展却持迟疑和困惑态度，对于新媒体的出现对于传统媒体的影响人们并不清楚，因此，《新媒体寡头的出现：福兮?祸兮?》[10]《新媒体 老媒体：谁主沉浮》[11]《新媒体：威胁还是机遇》[12]《感受新媒体的魅力与困惑》[13]诸如此类的文章甚嚣尘上。对于新媒体究竟是福还是祸、是威胁还是机遇，新媒体魅力与困惑以及新老媒体究竟谁主沉浮的疑问与反思正是在新媒体成长期人们对新媒体的迟疑与困惑的注解。

　　冲击、危机和挑战是这一阶段人们描述新媒体对旧媒体影响的关键词。相关文章如：《简析新媒体对出版印刷业的冲击》[14]《报纸如何应对新媒体冲击》[15]。

　　《报业危机与新媒体崛起》[16]《报纸如何应对新媒体的挑战》[17]《报纸、电视如何面对新媒体的挑战》[18]等。

　　第三阶段(2006年至2008年)：中国新媒体研究的凸现期

　　①研究数量激增，中国新媒体传播时代到来

　　2006年至2008年是中国新媒体研究的凸现期。在此阶段，中国新媒体研究数量激增，2006年新媒体研究相关文章达到277篇;2007年达到480篇;2008年达到523篇。在新媒体研究的凸现阶段，平均每年发表新媒体相关研究文章427篇。在这一阶段，3篇具有标志性意义的文章鲜明的提出中国新媒体传播时代到来的观点：《新媒体传播时代的到来》[19]，《李光斗：新媒体时代的到来》[20]，《从航美传媒美国上市看新媒体时代的到来》[21]。新媒体研究数量的大幅增长和三篇旗帜鲜明地提出中国新媒体时代到来的文章的出现标志着中国新媒体传播时代的到来。

　　②新媒体形式不断翻新，媒体变革时代到来

　　以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体形态不断翻新，博客、播客、维客、沃客……2006年的新媒体是“客”当家[22];手机报、手机电视、网络电视、数字电视、付费电视、IPTV又点燃了另外一番新媒体变革的潮流;同时，由于新媒体引发的媒体大战一触即发。继分众传媒拿下楼宇电视之后，北广传媒开始转向公交车移动电视、亿品传媒转向铁路列车，提出打造“全国最大铁路动众媒体”新理念;航美传媒主攻机场，试图打造中国“航空数字媒体网”;触动传媒转向出租车，新鲜传媒(Fresh Media)转向校园。中国新媒体的最后一块领地也被蚕食。

　　③新媒体广告发展思路日趋明朗，融合与发展成为新媒体发展的关键词

　　伴随着新媒体传播时代的到来、新媒体社会影响力的全面凸现，人们对新媒体的发展不再迟疑与观望态度，发展新媒体成为大势所趋，融合、网络网站媒体竞合、共赢、互补成为定义在新媒体形势下新旧媒体发展思路的关键词。2006年至2008年发表的几篇关于新媒体发展战略的文章都旗帜鲜明地提出了融合、发展、共赢的发展理念和思路。

　　以上就是新媒体研究等相关内容。如有什么不妥之处，还请各位朋友谅解。欲想了解更多关于新媒体研究等相关信息请登陆广告网查询。