广告主时代

　　摘要：如果问，未来的中国广告谁主沉浮?有一种答案将不容置疑，那就是广告主注定会是其中最为重要的意见群体和导向风标。

　　如果问，未来的中国广告谁主沉浮?有一种答案将不容置疑，那就是广告主注定会是其中最为重要的意见群体和导向风标。因为，无论是市场竞争还是营销模式，各行各业都已经经历了从着眼于企业之间直接竞争的红海战略，到定位于企业之间差异化竞争的篮海战略，再到今天的以客户为竞争核心的绿海战略这样的一个竞争战略的转换，当然，广告行业也一样不会例外。其实，广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着中国广告行业的发展轨迹。

　　从一开始的靠一条好的创意就能万事大吉，到如今的必须能为客户解决市场问题;从一开始的能买来最好的媒体资源就能通吃天下，到如今的从广告乃至整个传播，从市场销售乃至整个品牌打造，从营销策略乃至全程执行，从常态运作乃至危机公关，广告公司的行业属性和职责定位已经发生了不断的变换，从单纯的创意设计时代和媒体代理时代，到传播策略时代和整合营销时代，每一步的发展都注释着广告主的需求轨迹，每一步都体现着市场的价值取向。

　　对于媒体也是一样!

　　从一开始的单纯出卖时段和版面的坐商定位，到如今的必须提供全方位服务的媒体服务提供商;从一开始的主要靠收视率来脱颖而出，到如今的从提供市场调研，到节目的形态及受众的分析，从投放计划的建议，到传播策略的制定，从广告形式的遴选，到广告效果的评测，媒体的行业属性和职责定位也已经发生了不断的变换，从单纯的广告位贩卖时代，到疯狂追求覆盖的收视率时代，再到活动营销的话题制造时代，媒体每一步的发展都注释着广告主的传播意见，每一步都体现着消费者的关注演变。

　　还有那些诸多的行业评奖，也一样要服从市场的遴选，一样要聆听广告主们的看法，尤其是对那些来源于市场，服务于营销的实战案例的评选，更是要接受市场的检验，更是要接受广告主的评判。以往那种自说自话，自选自评，就像卡拉OK一样自娱自乐式的案例评奖已经失去了它的核心价值和存在意义。

　　因此，由中国广告协会电视委员会、中国广告协会报刊委员会、中国广告协会广告主委员会筹备委员会主办的“广告人·中国案例奖”的评奖将实施重大改革，即邀请国内一线品牌的广告主代表对第三届“广告人?中国案例奖”进行评选，以广告主的思维角度和评判标准来决定金奖和全场大奖的最终归属。

　　这无疑是中国广告行业一件划时代的事件，她标志着中国广告界已经对广告主不断觉醒的意识发乎理性的认可，她标志着中国广告界对广告主不断产生的意见发自内心的尊重。把握事物的内在本质，遵循事物的发展规律，中国广告行业随着广告主时代的来临，必将在不断完善的自省中与广告主达成越来越多的共识，必将在不断增强的自信中与广告主形成越来越好的融合。让我们一起来恭迎中国广告的广告主时代吧!