中国网络广告市场不断进步整合营销的呼声不绝于耳

　　中国网络广告市场不断增长的业务发展要求，让越来越多的广告主加大了对不同形式网络广告的投放力度，为了将有限的广告预算投向能产生更多回报的媒体、广告位置和更优的广告组合方案，对网络广告的效果监测和评估也成为广告主们密切关注的焦点。

　　中国网络广告市场规模，从2009年的200亿元到2010年的300亿元，短短的一年时间飞速增长了50%，从传统的文字链、banner图片、Flash广告到以富媒体、搜索引擎关键字、博客、微博、社区等一大批令人眼花缭乱的组合广告形式开始展现在我们的眼前，网络广告整合营销的呼声不绝于耳。

　　面对形式众多的网络广告的组合方案，筛选和评估出最有效果的网络广告营销组合，已经从过去简单的广告投放行为，转变成需要更专业化支持的复杂经济效果评估和决策系统。

　　面对网络广告监测市场上众多的服务提供商，该如何进行抉择?选择技术研发能力强和售后服务完善的网络广告监测服务商，是构建符合广告主自身自己业务需求和评估决策系统的关键。

　　目前的网络广告监测市场上，可供广告主挑选的方式基本分为两种。

　　第一种，专业的网络广告分析监测公司。这些广告监测服务公司只为广告主提供高度专业的网络广告监测分析服务，对于广告资源采购和广告投放等业务则由广告主选择专门的独立公司进行操作。作为这个类型的代表，主要有全球顶尖的网络广告监测服务提供商DoubleClick公司和国内领先的独立第三方监测服务提供商99click。前者主要为欧美国家的客户提供专业的广告发布和监测业务，后者则主要为国内客户提供专业的网络广告监测和网站监测分析等综合性监测服务。作为全球网络广告分析市场的领先者，DoubleClick缺乏在中国的本地化服务团队，促使用户必然要选择国内的专业监测分析公司来提供监测服务，这也是客观上形成国内第三方网络广告监测服务提供商的重要原因。

　　自2004年以来，国内出现了一批以99click为代表的第三方监测公司。经过几年发展，99click作为国内第一批第三方独立监测分析公司坚持了下来，而由99click提出和建立的“二跳”指标体系也经历了市场的考验，并成为网络广告监测行业和广告主们所接受的事实标准。99click这样的本土监测分析企业的成长，不仅是网络广告市场对监测服务需求增长的必然结果，而中国互联网行业独立发展的事实和DoubleClick公司在国内服务体系的不完善，也让以先进技术和完善服务为代表的独立第三方监测公司99click在网络广告监测市场的竞争中脱颖而出。

　　第二种，既为广告主提供完善的监测分析服务，同时也能够为广告主提供广告资源采购和投放的公司。选择这样的公司对广告主来说好处很明显，省心省力。缺点也比较明显，业务的三个环节由一家公司提供，业务环节间缺乏必要的监督制衡机制。同时，因为涉及到整个环节的三个部分，普通公司很难保证在技术、业务的专业性方面能够同时满足广告主的需求。

　　作为该类型的代表，好耶广告公司不仅在广告资源采购方面具有突出的优势，同时也为客户提供更为适合的广告投放和效果监测服务。