平面媒体广告与去年相比增长放缓报纸和杂志均高于整体广告市场增幅

　　平面媒体广告与去年同期相比增长放缓，报纸和杂志上半年的增幅分别为16%和15%，均高于整体广告市场增幅。

　　第一：持续发展动力强大

　　就报纸广告而言，虽然与去年的18.9%相比，上半年的增速略有降低，但央视市场研究资深顾问姚林认为，去年是在2009年金融危机基础上的增长，具有恢复性增长的因素，而今年上半年应该是常态的增长，报业广告仍然有着持续发展的强大动力。

　　第二：报纸广告明显复苏

　　报纸广告资源中，起决定性作用的往往是广告量前三位的行业，即房地产、汽车和零售服务。受国家房地产调控影响，上半年房地产投放报纸广告明显复苏。根据CTR数据，上半年报纸房地产广告成为最给力的行业，大增39.2%，零售服务增长15%，而汽车(交通)仅增长3.8%。对此，姚林认为，这再次印证了产业景气对广告投放影响的规律。

　　第三：全年增长先高后低

　　在宏观经济保持良性运行的大环境下，第二季度GDP同比增幅为9.5%，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变，产品上游成本增加，企业主缩减营销费用，广告投放随之压缩。2011年下半年，抗通胀、抑投机等政府行为将更加深入地进行。CTR预测，广告伴随经济发展，全年广告增长将出现先高后低的态势，下半年广告市场仍将继续与经济发展同步。