2011年中国网民群落变迁研究报告发布

　　现在艾瑞咨询获得了稳定的连续性样本的生活形态信息，足以对网民的心理特征及生活形态的进行全面深入的研究。通过对iUserTracker样本的生活形态调研获得用户对广告、媒体、品牌等各方面的数据。

　　基于问卷调研结果，艾瑞咨询运用因子分析、聚类分析等多种方法尝试对网民生活形态数据进行统计分析，最终通过先进的动态样本优化的聚类方法，获得了持续稳定的5类网民群落。

　　五类网民生活群落描述：积极活跃的少数派、追求风格的引领者、与时俱进的奋斗者、积蓄力量的追随者、较少社交的低调者。

　　五类网民生活群落特征

　　五类网民群落在生活态度、人口特征和网络行为等维度上都有显著的差异。

　　少数派

　　年龄集中在19-30岁，收入两极化。个性比较独立，思想较前卫，喜欢创新尝试，对娱乐和健康网站具有高关注度，对旅游和时尚也有一定的关注。较其他网民族群而言少数派对网上购物最感兴趣，对热点和广告类视频显现出活跃热情。

　　引领者

　　高学历，中高收入，专业人士居多。引领者个人态度鲜明，表现出明显的喜好，同时重视他人意见，渴望受到他人尊重。引领者是5类人群中对房产信息的关注度最高的一族，对时尚也有一定的品味，而对娱乐、网游热情较淡。引领者关注新闻、播客和分享类视频，从中展现个人见解。

　　奋斗者

　　中高学历、中低收入为主，在校学生和销售人员偏多。奋斗者并不止于享受现在，渴望通过奋斗改善生活，家庭观念较强。他们对传统媒体的态度并不积极，主要以新媒体的使用为主。奋斗中对电子邮件使用频繁，而在奋斗之余，也开始重视娱乐和体育网站，劳逸结合。奋斗者在视频行为上以体育、音乐、动漫视频作为放松 .

　　追随者

　　追随者以青年为主，学历两极化。他们重视品牌，在品牌使用上表现出一定的惯性;关注广告，购物前通常货比三家;对社交圈有一定的依赖。追随者关注数字杂志等新媒体获取信息，积蓄力量。平时关注网上招聘，期待更加理想的工作。视频方面，追随者对游戏、综艺和电视剧较为热爱。

　　低调者

　　低调者中男女比例均衡，年龄偏大。他们对媒体态度较冷淡，事业心不强，在社交活动中表现不活跃。喜欢沉浸在文学或网游世界，对电子商务活动、房产信息、网上招聘、时尚等资讯关注甚少。而在视频喜好上则展现出对科技、时政和纪实类视频的投入。

　　通过多年的网民行为监测及研究，艾瑞咨询已经对网民的网络行为有了深入的了解，并且对网民的心理形态，生活观和价值观进行了持续的观测。