广告策划与策略＝整体战略与策略的运筹与规划

　　广告策划与策略就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识(信息、情报与资料等)和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。广告策划与策略就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。

　　市场调查数据研究广告策划的概念，有以下几个关键点。

　　1.广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。

　　2.企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。

　　3.广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。

　　4.广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计划”并不是广告策划。

　　5.广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。

　　6.广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。

　　7.广告策划书(文本)是广告策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。

　　8.广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。

　　常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略服务，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。

　　以上就是广告策划与策略等相关内容。如有什么不妥之处，还请各位朋友谅解。欲想了解更多关于广告策划与策略等相关信息请登陆广告网查询。