中国经济时报谈中国电影的宣传之殇

　　在信息爆炸的今天，宣传越来越成为电影工业的关键一环，这是个酒香也怕巷子深的时代，好的电影更要通过好的宣传达到新的高度，当然，烂的电影也需要借助宣传之力掩盖自己的瑕疵电影宣传有多重要?答案是非常重要，没有宣传，电影或许就如沉入海底的海洋之心，无法为世人所知。

　　对于大多数电影来说，不管是所谓的商业电影还是文艺电影，它们都有着需要大众熟知、认可的内在需求，前者为票房，后者为口碑，否则就只能是电影工作者的自娱自乐，对谁都是如此。

　　所以，在信息爆炸的今天，宣传越来越成为电影工业的关键一环，这是个酒香也怕巷子深的时代，好的电影更要通过好的宣传达到新的高度，当然，烂的电影也需要借助宣传之力掩盖自己的瑕疵。

　　这阵子闹得很凶的《白蛇传说》与《画壁》，二者的相互指责，说白了就是电影宣传的大肆造势，打压一方，为自己长士气，实际上是两家借此机会都达到了另类的宣传目的，起码很多网民在指责中对电影内容的好坏起了一探究竟的念头，于是掏腰包成就了两部片子迄今已经过亿了的票房。

　　但这终归不是长久之事，眼看着国内电影宣传的恶性竞争越演越烈，观众们对现今国产大片的宣传已然逐渐地看破看开。

　　国产电影宣传罪状之一，便是漫无边际的夸张。最典型的如全球首映这样的宣传字眼，意义上没偏差但却让人恼火，舍全国奔全球背后透露的恐怕是电影工作者好高骛远的心态，还有很多电影喜欢用本年度最佳、最有看头等等;

　　其次，很多国产电影并没有找准自己的宣传定位。以好莱坞大片的标准为难自己，只能是打肿脸充胖子，捞不回成本。有的电影雷声大雨点小，宣传稿写得天花乱坠，预告片剪辑得眼花缭乱，但真到了电影成片，岂是一个烂字了得?

　　最可恨的罪责，就是这宣传的毫无底线。情色、恐怖、暴力等等，这些都是电影宣传的砝码，只要运用得当，没什么可说。但有问题的是，有些电影宣传公司，毫不忌惮地通过特殊手段来增强自己电影的影响力，典型如在豆瓣、时光等专业电影网站刷评论分。

　　这一刷不仅仅是刷高自家产品的分数，同时还不忘照顾一下竞争对手的分数，将其恶意刷低。这种技术上的操作手段很容易复制，因此也容易流行。口碑营销的作用，宣传公司显然很了解，所以利用这些网站刷高评分给网友造成影片口碑佳的假象。

　　让人悲从中来的是，这样的低劣手段如今十分热门，各种僵尸粉层出不穷，显见的恶果就是豆瓣、时光网的打分系统已然让很多网友失望，信任不再!拙劣的电影宣传手段，影响到的已经不再是电影本身。

　　再回望这次微博上《白蛇传说》和《画壁》事件，似乎也起源于某电影业内人士对其恶意操纵评论的揭露，然后电影宣传者们扮作一副道貌岸然的君子模样，誓要与造谣生事者一拼到底，但微博上的众人谁不知你们在背后都做了什么?

　　说到底，电影究竟该怎么宣传?是病毒营销式的轰炸，还是走中规中矩的传统广告路子，亦或是走口碑营销的长卖型票房路子?

　　不管哪种，只要能为电影票房的增加提供动力，就是好宣传，但唯一需要注意的是，我们的宣传要有底线有道德，给人印象良好的宣传通常不应当是低俗的，而应当是通俗的，这种通俗是建立在高超的宣传技巧和宣传理念，以及对电影定位和受众需求的精确把握之上的。

　　再比如电影《钢的琴》，获奖本身就是推荐，而之后团队们对这部电影内在价值的深挖则让很多人打心眼里对这部电影产生了好奇和同情，紧接着片方又充分利用了微博评论里的好口碑加以传播，虽然影片最终票房并不算太成功，但其宣传影片的方法却是值得借鉴的。

　　如电影《阿凡达》在中国的宣传点“拆迁”话题一样，这是将影片中的某个故事点与当地的热点结合的良好典范，既产生社会话题又具有社会意义，当成为我们电影宣传的学习典范。