中国动画片出口超电视剧 动漫产业逐渐走出散户时代

图为北京朝阳公园内，洛宝贝的宣传海报吸引小朋友的注意。

    第六届中国国际动漫节产业项目签约仪式日前在杭州举办，会上会下成交额超过100亿元。数字说明了近年来中国动漫产业量质齐升，形成繁荣局面，并逐渐走出散户时代。

    动画片出口超过电视剧

    五一期间，北京朝阳公园里的大幅广告牌上，来源于“河图洛书”传说的动漫女孩洛宝贝，以其俏皮的形象和充满爱心的言语，吸引行人驻足观望。

    日前结束的第六届中国国际动漫节首次汇聚了五大洲动漫机构参展，第一次吸引了美国梦工场、日本集英社这样的世界顶尖动漫企业前来寻找商机。

    这些皆因中国动漫产业逐步做大做强。据国家广播电影电视总局副总编辑金德龙介绍，2009年度，全国制作完成的国产电视动画片共322部，171816分钟。而2003年我国动画片产量只有4200分钟，增长了约40倍。

    金德龙表示，2009年，我国的国产电视动画和国产影视动画质量齐升，动漫衍生产品日渐成熟，动画片走出去异军突起，影视动漫产业形成国家支持、企业热情参与、人才不断汇聚、国外同行高度关注的繁荣局面。

    图书、音像、玩具、文具、服饰等动漫衍生产品市场出现了大量国产动画品牌，彻底改变了6年前境外动画片占据我国动画片播映市场和衍生产品市场的局面。

    还有许多国产影视动画成功“走出去”。2009年中国动画片出口79部共1490小时，同比增长150％，占影视节目出口总额的51.9％，首次超过电视剧等节目类型。杭州的中南卡通集团，产品已经销售到63个国家和地区，出口量占全国70％左右。

    力争十年成为动漫强国
 
    从全球看，动漫已成为一个庞大的产业。在英国、日本、韩国等起步较早的国家，动漫产业已经成为支柱产业。随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为结构升级的战略选择。早在2006年，财政部等十部门就发文要求推动动漫产业发展，力争在5至10年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

    中央财政设立专项资金支持动漫产业链发展的关键环节，政策性银行对动漫企业提供融资支持，并鼓励加大对动漫产业的风险投资，鼓励我国有实力的大型企业进入动漫产业，为出口动漫产品提供出口信贷支持……在这些政策利好下，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。2009年国产动画片创作生产十大城市之首的杭州，年产35部，27409分钟。长三角、华南、华北、东北、西南以及中部都形成了若干动画产业集群带。

    《漫友》主编金城表示，作为动漫产业的新兴国家，中国动漫业已进入发展快车道，虽然大部分行业主体都是中小企业，规模小，资金少，但随着行业的洗牌，必将告别散户时代。

    仍有千亿元市场待开发

    据浙江传媒学院动画学院副院长陈林彬介绍，目前全国有2000多家省市电视台，动画片年需求达26万分钟。至于衍生品市场，儿童音像图书市场空间为100亿元/年，童装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。
 
    面对如此大的市场，中国仍有85%的动漫企业处于亏损状态。以《喜羊羊与灰太狼》为例，《动漫周刊》主编钟路明表示，一边是电视台几年来几百集不断播出，一边是出品方广东原创动力文化传播有限公司财务收入不见好转，这是中国动漫产业一个常见的现象。

    杭州漫奇妙动漫制作有限公司总经理田佳表示，中国动漫产业总产值已达180亿元，但仍有1000亿元市场等待开发。除动漫产品本身拥有的巨大市场空间外，其衍生产品的潜力更大。以迪斯尼为例，动画制作是源头，发行拷贝和录像带，赚到第一轮收入。用动画片的人物、情节做主题的乐园和度假村赚到第二轮收入。玩具、家居、零售等七类衍生品，是最后一轮收入，这轮收入占总量的40%。

    田佳说，目前洛宝贝动画节目已作为漫奇妙公司的核心项目，带动了其它相关商业衍生项目，仅“生活陪伴 吉祥祝福”方向的衍生品，就涵盖了文具、办公用品、家居用品、饰品等类，实现了品牌形象授权、图书音像销售、动漫衍生品研发销售、动漫广告植入、动画片发行、动漫特许经营等商业运营。在完整产业链的支持下，2008年成立的漫奇妙公司，2009年就以年度10部动画作品、12945分钟的产量跃居我国原创动画片生产企业之首。