广告设计策划要着重创造良好的注视效果

　　广告设计策划要着重创造良好的注视效果，因为广告设计策划成功的基础来自注 视的接触效果。广告创意是广告设计策划的核心，广告创意是广告获得成功的最关键的因素。人们从接触广告到采取购买行动一般都有一个心理过程，可以归纳为AIDMA公式，即注意：诉诸感觉，引起注意。

　　兴趣：赋予特色，激发兴趣;欲望(Desire)：确立信念，刺激欲望;记忆：创立印象，加强记忆;行动：坚定信心，导致行动。

　　广告创意正是要从这一个心理过程入手，通过对于这个心理过程的不同阶段，尤其是前四个阶段的刺激与影响，最终导致消费者的购买行为的发生。

　　在现实广告中，平面广告通常是以3-4幅图片组成的一个产品系列的广告，也有1幅图的产品广告。平面广告的优势在于简便，可承载媒体多。

　　广告策划服务图形是指与广告主题 相关的图形(模特、广告片创意、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。

　　因在图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以 外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

　　广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注 视的接触效果。 提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告设计策划的位置、时间。

　　广告设计策划中繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性 的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。