未来杂志的创新性筑起付费标准

　　NO FREE!杂志的创新性未来。“It's time tofuture!”(拥抱未来的时间到了!)10月21日下午，在“《2011世界期刊创新报告》中文版发布会及专题报告会”上，全球第一的媒体创新公司INNOVATION创始人胡安• 森纳(Juan Senor)，在其为读者现场签售的报告扉页上如此写到。

　　在报告会上，胡安认为，未来会讲故事的记者和媒体会吃香，杂志须保持独一无二的内容、功效甚至包装，而稀缺性、有价值的内容必须收费。同时，胡安提醒中国的期刊业者不要盲目追随欧美的期刊创新。他认为，真正适合的中国的模式是印度和巴西。

　　胡安还认为，在如此迅速变化的时代，创新是最重要的事情。胡安认为这些伟大的创新并不复杂，他借用Twitter创始人的话：“简单的过程就是促进创新的过程”，正如《2011世界期刊创新报告》中所讲述的案例和商业模式，看似简单，却蕴藏着无尽创新和赢利的可能。

　　但是，iPad平板电脑究竟能否给杂志带来救赎?胡安• 森纳认为选择不一，答案不同。如果出版商从其中找到创新方法，答案就是“yes”!反之，如果按此前的方法来理解并做事情，答案就是“no”!而从目前来看，iPad还只是“游戏改变者”，还不是“杂志救世主”。

　　为此，报告中有专门章节介绍“杂志APP的九条黄金法则”。在报告会上，胡安着重分享了几点：他认为，这是我们第一次必须把视觉和触觉纳入到编写故事的过程中去，给用户新的全方位讲故事的方法。

　　这一方面决定在内容创造中的基本原则：新瓶不能装旧酒，纸刊直接复制到新媒体只能葬送自身的优势。正如胡安及众多世界级媒体大佬实践所证明的，app绝不等于原貌pdf版。

　　怎样非原貌?首先，你要打散原有内容。胡安认为现在的赚钱方式，不是给信息打包，而是将信息解包。因此，一本杂志完全可对应多个app。胡安提供了具体的app产品区隔方法，比如从基本信息量，所提供服务，其服务带有怎样的热情和激情等。

　　其次，根据平台属性打造差异化内容。“不同平台可以给我们带来很多赚钱方式，不能坐以待毙，要主动出击!”胡安提醒出版商必须针对不同平台进行非常明确的分类，哪些放到互联网上，哪些放到移动传媒、纸媒、或平板上。

　　最后，太多整合新的元素可以整合进来。胡安分享了众多经典案例，绝大多数源自《2011世界期刊创新报告》之中。比如被乔布斯誉为最具创新力的应用Flipboard，及相似案例zite等。

　　好新闻就是好生意，“Good Journalismis good business(好的新闻就是好的生意)”，这是《华盛顿邮报》前任总编辑说过的话，也是胡安在演讲开始和结束都重点强调的话。

　　时下，杂志可以利用LBS、微博等社会化媒体新方式真正变得鲜活起来。胡安认为其重要创新之处在于，在用户需要的适当时候把信息即时推送。

　　社交游戏是非常重要的创新点，从报告案例分析来看，已经有多家创造此方面成功案例。比如Elsevier杂志推出的虚拟医疗诊断游戏“Top Doc”，其研发成本只有75美元，卖出的收益有200万之多。国家地理杂志也开发了很多基于杂志内容的游戏，比如“希律王的坟墓(Herod’s Tomb)”、“雨林(RainForests)”。

　　杂志如何通过二维码和3D进行创新，大家可以从报告中去了解相关的详细案例。当然还有福布斯等杂志利用博客平台的卓有成效创新等。

　　Juan Senor认为，做好内容的同时，需要谨记：“体验比品牌本身重要的多”。他认为这就像英特网是个无线空间，既无终点也没有起点。出版商可通过平板电脑及便携电脑，重塑客户对时间线，即开始和结尾的概念。

　　全新内容体系要求全新内容生产机制，要求内容流程再造。胡安强调了此环节的重要性，他相信“剩三一”法则：即完美整合记者、设计师、开发人员就能带来利润。三者之间的互动是交互式的，很有活力的。

　　他强调，媒体的产品线应该是统一整合的，否则就不可能赚到钱。比如平板业务及手机业务分属不同系统，这也会增加媒体的运营成本。

　　广告会给我们带来什么呢?胡安认为，必须聚焦客户需求，借助新媒体，杂志可以设计漂亮精美的广告内容以驱动消费，创造消费者付费情境;给广告商提供精准的目标客户及用户行为习惯分析;进行实时互动，比如直接实现在线实时购买。

　　NO FREE!筑起付费墙，“一旦进行了数字化，发行量可能会减少，但减少同时，你的收益上升了。”胡安认为数字化赢利可期。

　　那么，哪些内容是可以收到费的?胡安认为稀缺是关键。人们会为稀缺资源付费，不会为充裕资源付费。比如说专家分析、独家报道及图片、数据分享和汇总都是可以收费的项目。他总结，出版业的稀缺性不仅体现在非常便捷地提供独一无二的内容，还包含独一无二的功效性以及独一无二的包装。

　　除此以外，胡安也在现场分享了很多杂志与视频、杂志与手机、逆向出版、电子商务等等的精彩案例。诸多创新在《2011世界期刊创新报告》中有详尽的案例及解析。

　　康泰纳仕、赫斯特、时代公司、梅里迪斯……这些全球期刊出版界耳熟能详的名字在《2011世界期刊创新报告》中一一出现，它们所做出的最新的关于数字化、新产品和新营销模式的尝试全部被收集。

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