欧美投放中国制造广告 效果甚佳

　　跑步者在林间跑过，跑鞋上印有糅合“美国科技”的“中国制造(Made in china)”;家庭主妇取出冰镇果汁，她的冰箱是融合欧洲风格的“中国制造”;不仅如此，女孩腰间使用“硅谷软件”的MP3;“法国设计师设计”的时装，都可以看到“中国制造”的字样广告。

　　上述是以“中国制造”为主角的广告。这则广告由商务部提供资金，于2009年底，在北美、欧洲和亚洲的电视、网络上播放，其中在美国有线电视新闻网络(CNN)播放了6周、在英国广播公司(BBC)播放了5周。

　　商务部并未给出这则广告的播出费用，但据凤凰卫视时事评论员曹景行估计，仅在CNN的广告投入就可能高达上千万元。耗资甚巨，这则广告的效果如何?欧美观众是否买账?昨天，香港浸会大学传理学院孔庆勤博士在2011察哈尔公共外交年会上公布了她的调查报告。

　　商务部投放“中国制造”广告

　　对此，商务部在欧美媒体上推出“中国制造，携手世界共同制造”的广告，目的就是为改善国际消费者对中国商品差的印象。这则广告时长为30秒，画面文字和旁白全部为英文。广告中出现的产品有运动鞋、家用电器、MP3、时装和大型客机，但没有出现任何一个国际知名的中国品牌。

　　五成受访者认为不受广告影响

　　广告投放后，孔庆勤与察哈尔学会对广告的效果联合展开研究。该研究涉及美国、英国、澳大利亚3个国家，每个国家400名，共1200名受访者。

　　有八成左右的受访者认为广告令消费者“很好”地记住这是“中国制造”的商品。而且受访者看过广告后，对“中国制造”产品的反思也较强烈。