电视支付业务盈利前景不明朗

    电子支付巨大的市场吸引着众多商家，日前，由上海广播电视台、东方传媒集团旗下百视通公司联手中国银联、康佳集团共同打造的广电行业电视支付业务正式面世。这项业务基于康佳电视智能终端，通过百视通互联网电视集成播控平台及中国银联的支付专用通道提供电视领域的银行卡支付业务。

    按动手中的遥控器，便可以通过电视完成水电费的缴纳及手机充值、电视商城购物等支付业务。电视支付业务将可以让用户通过电视+遥控器的方式进行银行卡支付，这将为广电行业中的电视购物及影视点播等业务提供支付可能。随着三网融合趋势逐渐深入，基于智能电视终端和数字电视网络的电视支付应运而生。把电视作为支付承载终端，扩大了支付的应用场景，与电脑、手机、电话等形成良好的补充。电视支付方式将老百姓熟悉的电视机变身为一个便捷的居家支付平台，为广大智能电视用户创造出越来越便捷的在线支付新生活，推动电子消费产业蓬勃发展。

    电视支付是由广电的网络公司来主导的行业应用，依托数字电视网络优势，主要为行业内的业务交易服务，当然，随着技术的发展，电视支付平台从技术上也可以支持其他业务的计收费服务。业内人士表示，电视支付若能成功落地，将成为新的金融自助支付渠道，很可能主要覆盖不习惯使用网银的中老年客户。

    这似乎意味着，基于电视端的电子商务正在酝酿一轮变局，此前，支付宝曾和华数公司合作试水电视支付业务。电视购物时用户可选择支付宝支付，首次购买时输入支付宝账号和密码，此后使用会记忆账户，只需输入密码支付，对于绑定手机的用户还能直接回复短信校验码完成支付。

    相关人士认为，一旦支付环节打通，诸多电视创新业务中的盈利模式的核心问题将迎刃而解，更多的应用内容提供商会关注和进入这个崭新的交互式销售平台，吸引更多社会资源一同投入到电视产业中，进而繁荣电视平台的应用服务市场。

    然而，就目前而言，电视支付起步较晚，加之主推的运营商——广电尚未完成整合，短期内还难以形成规模。电视支付与网上支付、手机支付等方式相比，优势并不明显，另外，电视支付受众虽多，但具有分散性和异质性，并且呈用户老年化、幼年化，电视支付的盈利前景并不十分明朗。