摘要：视频网站总是烧钱的，知名视频网站优酷、土豆至今仍未盈利，如果不上市融资的话估计早已被淹没在网络的海洋之中。幸好广告主纷纷意识视频网站的价值，在其身上投入了不少资金，视频网站得以苟活。 视频网站总是烧钱的，知名视频网站优酷、土豆至今仍未盈利，如果不上市融资的话估计早已被淹没在网络的海洋之中。幸好广告主纷纷意识视频网站的价值，在其身上投入了不少资金，视频网站得以苟活。 在国外hulu模式以及视频版权的影响下，购买电视剧、电影版权成为除了带宽服务器成本之外的另一个十分烧钱的行当，而且电视剧的价格也已经每集几十万，比2年前早已翻了不知几倍。但是抢到了独家版权或者是提前与对手播放，自然可以获得广告主的青睐，获得更多流量，所以一有好剧，视频网站仍然是冲锋陷阵。 这个过程中互联网巨头的优势就体现出来了，因为他们不缺钱。无论是百度、腾讯还是搜狐，都是有钱的主，特别是百度和腾讯更不用为钱发愁，相比仍然处于亏损的优酷、土豆们，钱的优势非常明显。 视频网站说白了就是向广告主卖流量，因此第一步就要获得流量。相比优酷、土豆们，百度、腾讯、搜狐都有获取流量的自有渠道，而不像垂直视频网站还需要自己花钱买流量。 打个比方，百度上你搜一些电影或者视频，会将奇艺网率先提供给用户，这就轻松获得了流量。在腾讯微博、腾讯朋友、腾讯网、QQ空间上也有腾讯视频的入口，腾讯视频也几乎不需要花钱购买流量，搜狐同样具有类似的优势。再说广告主资源。有了流量就要去向广告主卖流量，互联网巨头们拥有丰富的广告主资源，可以直接拿过来使用，想不把这些流量变现了都难！腾讯视频这样的新进入者，通过全平台联动，尤其是与优势的互动、社交属性平台可实现广告营销接触点针对用户的无缝触达，在实现品牌曝光的同时，借助用户关系链和互动行为，将营销内容进行二次多次传播。所以在与垂直视频网站的竞争中资源优势十分重要。 调研中发现，当一个新的电视节目初次开播的前几个星期内，在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中，社交媒体上的评论每增加9%就会相应地提高1%的收视率。此外，专注于视频分享的youtube已经扭亏为盈，所以在这个分享的社区网络时代，拥有社交资源的视频网站无疑有着成为王者的资质。 新浪投资土豆，人人网收购56网，以及陈天桥对酷6的重新定位都是社区视频网。而腾讯视频更是借助自身社区网络优势全面出击。《武则天秘史》专题页面上，腾讯视频延续了同腾讯微博、Qzone之间互通的模式，让用户在观看视频同时领略到视频社交化、视频互动化的使用体验。这不但让观众有了新奇体验，还在一定程度上提升了用户粘性。 依上所言，可以充分认识到，未来中国视频网的比拼之中，简单的垂直视频已经不值一提，采取钱、资源、社区化三方面综合的立体化营销，才能让视频网站在市场中，占据营销高地。 作者：艾瑞网专家－磐石之心
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